中國國慶假期「奔縣遊」成主流 縣域文旅消費活力持續釋放
2026-10-09
今年中國國慶假期，大量遊客湧向各地小城，從皖南古村到滇西小城，從黔東南苗寨到魯中小城，縣域文旅蓬勃生長。「奔縣遊」及「小城串遊」從小眾選擇躍升為主流出行方式。
去哪兒數據顯示，假期期間全國TOP10熱門景區被小城包攬，縣城酒店預訂熱度同比增長35%，縣域旅遊遊客中超過一半到訪兩個以上小城。同程旅行數據顯示，除傳統熱門目的地縣域外，部分相對小眾的縣域憑藉特色自然景觀及人文資源，客流增幅位居全國同類目的地前列，成為縣域「黑馬」。
政策支持為縣域文旅消費崛起築牢根基。今年8月，中國商務部、文化和旅遊部等9部門聯合印發意見，提出促進商農文旅體融合發展等18條舉措。地方層面亦主動搶抓消費風口，不少縣域推出民俗展演、金秋市集、鄉土研學及非遺體驗等特色活動，發放文旅消費補貼，優化自駕線路指引，改造提升民宿、停車場及公共衛生間等設施。高鐵網絡持續織密亦提供支撐，9月28日京港高鐵雄安至商丘段、西渝高鐵西安至安康段、宜昌至興山高鐵及哈爾濱至伊春高鐵開通運營，讓「奔赴小城」更有保障。
消費理念迭代升級及多元新業態湧現，是縣域遊成為主流的驅動力。越來越多遊客看重旅行的鬆弛感與獨特體驗，旅遊消費由「追求流量打卡」向「深耕品質體驗」轉型。不少縣域深挖本土文化，把老街古巷、傳統手藝及特色物產轉化為可參與、可感受的消費場景，「非遺+小城」「山水+自駕」「美食+文旅」等新場景不斷湧現，相鄰縣域聯動打造串遊精品線路，形成「一縣一特色、沿線成環線」的文旅新格局。
國慶假期縣域文旅的亮眼成績，印證縣域市場是中國擴內需、培育消費新增長點的重要藍海。縣域文旅產業鏈條長、輻射帶動廣，不僅直接拉動交通、住宿、餐飲及文創零售等行業增收，亦能拓寬居民就業渠道，激活地方實體經濟。不過，部分地區仍出現接待能力不足、景區伴手禮同質化等問題，如何培育特色消費場景、優化高峰服務能力，是縣域文旅亟待研究的課題。隨着政策引導持續落地及供給不斷創新，縣域文旅消費活力有望跳出節假日時間窗口，轉化為常態化內需動能。
