中國文旅消費轉型 演藝賽事成消費流量入口
2026-10-06
今年中秋國慶雙節假期，中國多地文旅消費場景出現變化，演藝賽事不再只是孤立活動，而是串聯遊覽、體驗、購物、餐飲等環節的流量入口，從「看表演」轉向「玩科技」，從「看比賽」轉向「逛街區」。
在廣州聚龍灣太古里，傍晚時分一艘載着表演者的木船緩緩划過大沖口涌河道，樂聲在水波間流淌，兩岸榕樹與百年工業遺存建築互相映襯，岸邊步道不少市民遊客駐足聆聽、拍照打卡。這是十月二日下午該處舉辦的沉浸式河涌音樂會，沒有傳統舞台與觀眾席的明確分界，河道、榕樹、工業遺存和商業街區共同成為演出場景。遊客聽完音樂，還可沿河漫步、逛街、用餐，演藝由此嵌入消費空間。廣州聚龍灣太古里總經理（營運）歐維表示，依託項目獨有的榕、倉、水空間肌理，演藝活動不僅吸引客流，更能延長客群停留時長，帶動街區漫步式消費，增強項目的社交傳播力，形成「文化引流、場景體驗、商業轉化」的循環。
廣州大劇院同樣體現這種從演出到消費的轉化。今年中秋國慶期間，該院推出六場演出和一個展覽，涵蓋沉浸式國樂劇場、吉他獨奏、話劇、兒童劇、單口喜劇等不同類型內容。優質演藝內容吸引的不只是本地觀眾，也成為外地遊客安排城市行程的重要選項。廣州大劇院總經理霍建華稱，該院秉持「以文興業」理念，通過文商旅深度融合和業態創新，既激活文化消費潛力，也助力城市經濟與品牌發展。
上海方面，國慶假期期間，二○二六年世界水上摩托錦標賽中國上海大獎賽、二○二六年世界F1H2O摩托艇錦標賽中國上海大獎賽兩項賽事在上海寶山濱江長灘內檔水域相繼開賽，形成「雙賽聯動」格局。國家體育總局水上運動管理中心運動四部部長劉青稱，高水平賽事接連舉辦，展現寶山的賽事組織能力和水上運動發展基礎，也為後續引進更多國際賽事積累經驗，中心將繼續支持寶山依託濱江岸線資源，打造具有國際辨識度的長江口水上運動品牌。
上海寶山區體育局局長葛蕾介紹，今年是F1H2O中國上海大獎賽連續第三年落戶寶山，又恰逢國慶黃金周，預計四天觀眾及現場參與人數近五萬人。賽事在前兩屆成功經驗基礎上創新打造多個熱點，圍繞增強賽事體驗、聯動文商旅體展農以及擴大賽事影響力，在促進消費升級、推動區域經濟發展等方面持續發力。通過「賽事+」模式，將美食市集、潮玩創意、文娛體驗、親子互動等多元素集聚，形成集觀賽、消費、體驗於一體的複合型場景。未來寶山區將繼續依託濱江资源和國際賽事平台，推動水上運動與城市發展深度融合。
