中國國慶假期多地爆漫展熱 十五城辦五十一場帶動文旅消費
2026-10-02
中國國慶假期全國多地将迎來漫展熱潮。據不完全統計，10月1日至7日，全國15座城市將舉辦51場動漫文化展覽，上海、北京、深圳分別以11場、9場、5場位列前三。南北方均出現大型漫展，北京IJOY30是北方規模最大的綜合漫展，上海則有由小紅書主辦的十萬平方米級戶外開放世界式漫展RED LAND。主辦主體日趨多元，除傳統漫展公司、同人工作室及遊戲廠商外，互聯網企業亦爭相入局。
漫展經濟鏈條逐步成型，頭部大型展會具備較強城市文旅拉動效應。2026年中國國際數碼互動娛樂展覽會四天觀展人次達43.89萬，主辦方測算帶動上海餐飲、住宿、零售、交通等全域消費7.09億元，外地觀眾佔比達63%。承辦運營該展會的上海漢威信恒展覽有限公司2025年營業收入1.26億元，淨利潤5553萬元，同比增長14.7%，會展業務成為順網科技重要利潤板塊。
不同類型市場主體紛紛入局。頭部遊戲企業開始自主舉辦IP專屬線下展會，米哈遊第三屆原神嘉年華吸引超8萬人次，鷹角網絡2026鷹角嘉年華售票超7萬張。互聯網公司亦成為新勢力，嗶哩嗶哩主辦的世界數碼娛樂動漫文化博覽會觀展人次由2023年21萬增至2025年40萬；小紅書2025年入局，首屆RED LAND吸引近30萬用戶參與答題申領門票，公開售票日間巡禮票最快3秒售罄。
小紅書社區遊戲二次元運營負責人表示，RED LAND是把線上遊戲二次元文化集中放大，核心價值是為線上同好創造線下見面、共創場景，用戶追求極致體驗的需求很多只能發生在線下。
漫展火熱背後是國內ACG產業市場規模持續擴張。艾媒諮詢數據顯示，2024年國內谷子經濟市場規模達1689億元，同比增長40.63%，預計2029年有望突破3000億元。小紅書發布的報告顯示，截至2025年，小紅書社區遊戲月活用戶突破1.2億，站內二次元興趣人群1.37億，同人、原創角色、角色扮演者團建等內容發布量高速增長，線上龐大興趣群體為線下漫展奠定用戶基礎。
有諮詢公司行政總裁指出，漫展商業價值不再局限於門票收入，還涵蓋品牌展位招商、衍生品售賣、線上內容二次傳播、用戶社群運營等多元變現路徑。券商研報認為，谷子經濟產業鏈成長空間廣闊，IP授權與渠道運營是兩大核心要素，線下展會是IP觸達核心粉絲的關鍵場景；二次元文化持續滲透，龐大用戶基數為衍生品及線下漫展提供消費土壤，「00後」精神消費具備長期增長潛力。該行政總裁亦提到，部分中小同人展門檻低、品質參差，行業有望進一步分化，具備優質IP、重視用戶體驗、打通線上線下閉環的展會將更具競爭力。
