高端莞荔逆勢突圍 觀音綠品牌價值衝億元
2026-07-06
嶺南荔枝季來臨，東莞以糯米糍、桂味、觀音綠、冰荔等優質品種接續上市，掀起「荔枝＋」消費熱潮。今年雖逢生產小年，多款特色高端品種仍豐收，並銷往國內高端市場及東南亞、中東等地。「高端荔枝出東莞」品牌效應持續發酵，優質品種佔比逾92%，本地選育新品種佔全國新選品種六分之一，廣東省重點推廣十大新品種中四項由東莞選育。
觀音綠為樟木頭鎮特有品種，以蜜香風味及鮮綠帶微紅外觀脫穎而出。該鎮立足種質保護，建成原生地保護圃，種植面積擴至7,000畝，去年銷售額突破5,000萬元，今年產量較預期增加42%。鎮政府推動全產業鏈發展，開發荔枝酥、荔枝醋等30餘款深加工產品，結合冷鏈物流48小時直達全國，連續多年舉辦嘉年華吸引遊客逾20萬人次，實現以荔興旅。近期發布文旅短劇《觀音綠》，目標品牌價值突破1億元。
東莞結合動漫潮玩產業，為八個優質品種打造專屬IP形象，深化與山姆、京東等平台合作，並協同海關開拓海外市場。當地創新「荔枝＋」融合模式，串聯高鐵旅遊、體育賽事及節慶活動，吸引大灣區消費者品荔賞景。市長韋皓強調，當前為銷售關鍵期，須完善產銷對接、拓展通路，並深化農文旅融合，擦亮「高端荔枝出東莞」金字招牌。
