中國国潮千億新藍海 傳統美學融入日
2026-02-23
馬年新春，國潮服飾成為消費市場亮點。在北京，有服裝店的新中式絲絨套裝，以現代手法演繹傳統立領與手工刺繡，將東方美學融入日常穿著。
數據顯示，2024年以「新中式」為代表的國潮服飾市場規模超過2200億元，2025年延續強勁增長。深耕市場三十多年的品牌真维斯，在農曆新年前迎來銷售高峰。旭日商貿副總經理劉偉文觀察到，節日儀式感服飾消費意願強烈，且消費者更傾向選購具完整新年故事的系列產品，呈現「節慶主題矩陣化」趨勢。
中國服裝協會會長陳大鵬指出，新國潮的本質是深度的文化回歸與創新，核心在於實現傳統文化與現代產業、數字技術及商業生態的深度融合。如今，國潮服飾已從節日限定走向日常全場景，消費群體也從年輕擴展至全年齡層。2025年底發布的消費方案更將國潮服饰列為重點，目標是到2027年形成十個千億元級消費熱點。
東華大學教授卞向阳分析，國潮服飾正經歷創新升級，例如「新漢服」更貼合年輕人審美，「新中裝」融合傳統元素，而流行服飾中亦混入更多中國視覺元素。產業亦隨之變革，從早期的符號化印花，邁向以「非遺+科技+時尚」為核心的發展階段。消費者更看重傳統文化在當代的真實轉譯與精神內核。
展望未來，卞向陽認為國潮將更強調悅己悅人的情感表達，注重多場景穿搭，並結合國際視野。陳大鵬則建議企業應深耕文化內涵，將其轉化為設計語言與品牌價值，讓國潮在傳承與創新中持續綻放。
