中國2026年消費市場喜迎「開門紅」 政策與需求共促供需兩旺
2026-01-07
2026年伊始，中國消費市場在多元政策與節慶活動帶動下，呈現強勁開局。從跨年文旅活動的熱鬧場景，到以舊換新政策驅動的家電銷售熱潮，各地市場顯露供需兩旺的勢頭，為全年消費增長奠定良好基礎。
元旦假期期間，全國文旅市場活力充沛。據文化和旅遊部數據，假期三天全國國內出遊達1.42億人次，實現旅遊收入約847.89億元。天津的世紀鐘倒計時燈光秀、上海商圈的重裝優惠、江蘇無錫拈花灣的數百場演藝等活動，成功吸引大量人潮，並帶動周邊餐飲、零售消費顯著增長。冰雪旅遊同樣火熱，北京與江蘇的室內外滑雪場透過增設親子與寵物樂園等個性化設施，吸引客流同比翻倍，顯示體驗型、品質化消費需求持續上升。
與此同時，新一輪消費品以舊換新「國補」政策於元旦正式落地，進一步點燃家電與數碼產品的換新熱情。在北京等地家電賣場，消費者積極利用疊加門店優惠與國家補貼選購商品。有消費者購買烘護一體機，經雙重優惠後節省近三千元，並預計每年可省下可觀乾洗費用。政策明確將補貼範圍擴展至智慧手錶、智慧家居等數智產品，並提高重點消費品的「得補率」，為市場注入穩定預期。
分析指出，當前消費市場的回暖，正從短期刺激逐步轉向「政策托底、信心修復、結構升級」並行的新階段。無論是以舊換新的直接補貼，或是各地發放的消費券與文旅體驗升級，皆實質降低了消費門檻，回應了民眾對提升生活品質的具體期待。隨著「十五五」規劃將惠民生與促消費緊密結合，政策持續聚焦於擴大優質供給、滿足新需求，有望形成供需良性互動，為消費市場的持續擴張提供堅實根基。
