中國力推健康消費 創新供給催生市場新熱潮
2026-01-05
隨著消費者日益將更多資源投入健康管理，中國健康消費品市場正迎來顯著成長。購買保健食品、注重藥膳食療、使用可穿戴設備等行為日漸普遍，反映出民眾對健康生活的追求。在此背景下，工業和信息化部等六部門近期聯合印發《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，將推動健康產品創新發展列為關鍵舉措之一，旨在以創新驅動供給品質提升與規模擴大，滿足民眾對美好生活的需求，並培育經濟新增長動能。
健康消費市場近年呈現規模快速增長、業態持續創新及結構不斷優化的趨勢。發展健康消費不僅能透過豐富產品與服務供給、完善城鄉健康基礎設施來直接提升生活品質，更能促進人力資本升級，使勞動者以更佳身心狀態投入生產。從經濟角度看，健康消費需求的釋放還能催生新產業、新業態與新模式，推動農業生態化轉型與製造業高端化升級，成為培育新生產力的重要來源。
當前健康消費需求呈現多層次、多樣化與個性化特徵，對產品與服務的科技含量要求更高。無論是高階醫療器械的精準研發、可穿戴監測設備的智能化升級，或是高效體外診斷技術的快速迭代，皆需集中力量進行關鍵核心技術攻關，以科技創新為健康產品注入硬核支撐。
《方案》明確支持企業加強保健食品、特殊醫學用途配方食品等特殊膳食食品研發，並培育認定一批優勢傳統食品產區與地方特色食品產業，鼓勵綠色、有機及地理標誌農產品消費。這些部署緊扣當前市場熱點：特殊膳食用食品滿足特定人群營養需求，傳統與地理標誌產品承載文化記憶，綠色有機農產品則契合生態健康理念。相關經營主體可立足市場需求，圍繞「藥食同源」、「功能強化」等方向開發新產品，並挖掘地方特色資源，結合傳統飲食文化與現代健康理念，形成差異化、多元化的產品矩陣。
健康消費與其他領域的深度融合，能創造更多具加乘效果的消費新場景。例如，推動旅遊與康養結合，開發中醫藥保健、藥膳食療等定制化服務，既能滿足遊客健康體驗需求，亦能為旅遊業注入新內涵。在機場、社區引入微型健身房，於零售藥店拓展營養保健功能，則能使健康服務更貼近日常生活。此外，隨著數字技術普及，家用健康管理場景的拓展可實現健康數據實時追蹤與個人化指導，進一步提升服務可及性與精準度。透過跨領域、跨業態的場景創新，健康消費的覆蓋範圍將持續擴大，市場活力亦將進一步釋放。
健康產品直接關係民眾生命健康，供給質量是其核心競爭力。未來需加強產業標準化建設，完善從研發、生產到流通的全鏈條監管體系，並動態監測市場風險，以確保產品安全可靠。同時，支持企業實施品牌戰略，透過培育區域公共品牌、建設企業自主品牌，提升健康產品的市場認可度。例如，打造有機農產品、老字號健康食品等，有助傳遞品質信任、形成文化認同，推動消費從功能性需求邁向品牌化選擇。
