中國微短劇市場規模預估達677.9億元 行業邁向質量提升與價值共贏
2026-01-02
中國微短劇行業迎來爆發式成長，最新數據顯示，其用戶規模已達6.96億，國內現存相關企業超過10.02萬家。據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》預估，2025年市場規模可望達677.9億元，全年豎屏劇預計上線4萬部。
市場擴張的同時，優質內容亦不斷湧現。從年初的《老千》到下半年的《盛夏芬德拉》、《家裡家外2》，播放量突破數十億次的作品接連出現，顯示行業競爭重心正從早期的「投流效率」轉向「質量提升」。隨著「免費看劇」成為市場主流（估佔整體規模約66.3%），內容品質成為留住用戶的關鍵，行業邁入尊重觀眾需求、傳遞情感價值的新階段。
例如《家裡家外》系列以家庭溫情引發共鳴，製作團隊投入數月打磨劇本；《盛夏芬德拉》則以細膩劇情與精美鏡頭語言，創造播放量破40億次的現象級成績。業內人士指出，穿越流量周期的核心在於扎根生活的真誠與對品質的堅持。
2025年，在國家廣電總局推進專項治理與「微短劇+」行動計劃的背景下，微短劇題材更加多元，與文旅、非遺、法治、科普等領域結合，拓寬了內容邊界。如山西省文旅廳出品的《你好！天命人》融入在地歷史典故，《舞動敦煌》展現傳統美學，而法治題材劇集則以寓教於樂方式進行宣傳。
平台數據顯示，現實題材與傳統文化內容占比穩步提升，AIGC技術亦推動「漫劇」（動態漫畫劇）成為新潛力股，有助壓縮製作成本並聚焦敘事。報告指出，微短劇破界的核心在於題材供給多元化與價值表達深層化。
為鼓勵創作，部分平台推出創作服務平台與多項扶持計劃，目前約半數劇集由新人導演執導。分賬機制的實施，讓編劇、演員收入與作品市場表現掛鉤，持續獲得長尾收益，今年10月單一平台當月劇本總分賬即超過7000萬元，激勵創作者投身質量提升。
各地政府也透過舉辦大會、設立拍攝基地、提供資金激勵等方式加大扶持。傳播管道上，「大小屏聯動」趨勢明顯，優秀微短劇不僅進入電視播出，長視頻平台也積極布局免費短劇賽道。據統計，今年前9月衛視頻道微短劇播出數量年增261.5%，累計收視達21.6億人次。
專家認為，當用戶多元需求被滿足、製作方能獲得切實回報，微短劇將在監管、創作、傳播的正向循環中，持續成長為兼具娛樂功能與社會價值的重要文化產品。
