中國硬折扣超市快速崛起 電商巨頭搶佔新零售版圖
2025-10-03
中國零售市場近期掀起硬折扣超市熱潮，京東與美團等電商平台相繼投入此新興領域。這種以「極致性價比」為核心的商業模式，正迅速改變消費者的購物習慣。
硬折扣超市透過高比例自有品牌與優化供應鏈實現低價優勢，有別於主要銷售外部折扣商品的軟折扣商店。目前市場領導者如奧樂齊自有品牌占比高達九成，京東則憑藉其成熟的「京東京造」等自有品牌體系快速擴張。
這波發展熱潮源於中國硬折扣市場的巨大潛力。數據顯示，2024年市場規模已突破2000億元，但滲透率僅8%，遠低於德國的42%，成長空間廣闊。奧樂齊在中國的亮眼表現更印證了市場潛力，其在上海55家門店去年銷售額達20億元，較前年成長一倍。
電商平台積極布局實體折扣超市，既是看準消費者在後疫情時代追求理性消費的趨勢，也是企業尋求差異化發展的策略選擇。透過線下門店的快速複製，電商平台可與線上業務形成協同效應，進一步拓展即時零售市場。
儘管前景看好，電商跨足線下零售仍面臨挑戰。線上與線下的營運邏輯差異、可持續盈利模式建立，以及供應鏈重塑等問題，都需要互聯網企業投入更多時間與資源克服。專家強調，發展硬折扣業態需要長期主義思維，方能實現穩健成長。
