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中國IP玩具市場迎來爆發期 本土品牌加速出海

2025-08-01

中國IP玩具市場正展現出巨大潛力。高盛最新報告指出，中國IP支出規模雖低於成熟市場，但情感溢價和短視頻等傳播渠道正推動行業快速增長。目前，國內前五大IP玩具公司市場份額僅占20.8%，市場分散為中小企業提供了彎道超車的機會。

本土品牌在產品和IP創新上持續發力。52TOYS、TOP TOY等企業加速推出原創IP，泡泡瑪特2024年營收達130億元，已超越日本三麗鷗。同時，中國潮玩海外市場份額從2020年的3%躍升至2025年的18%，出海步伐明顯加快。

面對樂高、萬代等國際巨頭的競爭，中國企業正通過全球化布局提升競爭力。泡泡瑪特、卡游等品牌在東南亞市場取得突破，驗證了中國IP的海外接受度。業內人士認為，隨著本土品牌持續創新和出海加速，中國IP玩具行業有望迎來新一輪增長。

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