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「奶茶+零食」創銷售奇蹟 中西茶飲品牌跨界策略奏效

2025-07-28

中國茶飲市場掀起「奶茶+零食」新風潮，茶顏悅色一款定價2.5元人民幣的麵包丁，不到一年創下銷售額破億元的佳績。喜茶、蜜雪冰城等品牌也紛紛跟進，推出零食產品，成為搶佔市場的新策略。

業界分析，此模式成功關鍵在於消費群高度重合。18至35歲年輕族群既是奶茶主力客群，也樂於為搭配零食買單，加上零食能湊足外送門檻，形成消費連鎖效應。此外，品牌效應與地域特色加持，如西藏「阿刁奶茶」的青稞蛋酥、甘肅「放哈」的甜醅子，都成功轉化為網紅商品，帶動品牌曝光與文化傳播。

專家指出，茶飲品牌跨界須兼顧品質與特色，若能將品牌認同轉化為味覺記憶，將在競爭激烈的市場中持續突圍。

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