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進博會「首發效應」持續發酵 展品加速轉化為市場爆款

2026-11-10

第九屆中國國際進口博覽會正在上海舉行，多間參展企業藉此平台將新產品推向市場，並取得顯著成效。歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍接受中新社訪問時透露，該集團引入中國市場的34個品牌中，近半數是透過進博會首次亮相，其後成功發展為消費者熟悉的熱門產品，反映進博會作為新品首發平台的功能日益突出。

蘭珍珍指出，進博會不僅為企業提供展示新品的窗口，更成為品牌進入中國市場的重要跳板。她表示，不少品牌在參展後迅速獲得市場關注，並逐步擴大力，印證「首發效應」對推動展品走向市場化具有積極作用。

本屆進博會吸引來自多個國家和地區的企業參展，涵蓋消費品、醫療器械、食品等多個領域。有參展商認為，進博會匯聚採購商、經銷商及媒體資源，有助新品在短時間內提升曝光度，加快從展品轉化為商品的進程。隨着「首發經濟」持續發展，進博會作為新產品、新技術首發平台的角色料將進一步鞏固。

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