中國廣交會家電企業AI站「C位」 出海由賣硬件轉向品牌文化運營
2026-10-21
第140屆中國進出口商品交易會（廣交會）正在廣州舉行。與往年單純比拼參數與價格不同，今年廣交會的家電企業展台上，AI家電站上「C位」，AI不再只是某一款產品的附加賣點，而是嵌入全屋場景，成為支撐品牌溢價與本地化運營的「底色」。中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒表示，中國家電企業的「出海」重心正從硬件產品外銷，轉向依託AI技術解決海外市場真實痛點、構建品牌文化認同的新階段。
在四川長虹電器股份有限公司展台上，多款搭載自研AI技術的家電產品集中展出，包括AI TV RGB MiniLED產品矩陣、AI人感空調等，公司將AI感知、算法調控融入電視、空調、冰箱、洗烘套裝等全品類家電。海爾智家股份有限公司展區內，AI家務機器人「海娃」成為焦點。美的集團股份有限公司則把重心放在「送風隨人而動」的精細化控制上，其全新升級的家用空調配合自研AI節能算法，實際能耗最高可降低50%。海信集團有限公司及關聯公司展出的116英寸RGB MiniLED電視在色域指標上繼續推高上限。珠海格力電器股份有限公司繼續強化其在極端氣候與綠色能源領域的差異化壁壘，展出的「零碳源」光儲空調系統整合光伏發電、儲能調電、高效用能與智慧管控等功能；格力公布數據顯示，公司業務已遍及全球200多個國家和地區，自主品牌收入佔出口總額比重超70%。
廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌表示，海外市場對智能家電的認知已經轉變，過去採購商更多關注聯網、APP控制等基礎智能化功能，如今則更看重AI算法能否落地解決真實居家難題。除硬件技術展示外，眾多家電企業在本屆廣交會上的佈局，體現出國內家電品牌全球化思路升級，中國家電「出海」已走過產品輸出、海外建廠的階段，進入品牌情感運營的新階段。四川長虹面向海外市場推出定制化方案，例如在歐洲等成熟市場，消費者對護眼、室內舒適度、食材保鮮、洗護衛生需求較高，這類針對性技術創新更容易獲得採購方認可；相比低價同質化產品，以場景痛點為導向的AI家電溢價能力更強，更有助於自主品牌在海外市場站穩腳跟。四川長虹相關負責人表示，公司持續深耕歐洲、東南亞、拉美及中東等重點市場，借助國際雪聯頂級冰雪賽事等深度融入當地大眾文化場景，跳出單純產品推銷，依靠共同文化愛好拉近與當地消費者距離，打造情感層面的品牌認同感，將科技創新與情感文化結合已成為中國家電品牌突破海外市場品牌壁壘的新路徑。此外，海爾智家依託智能化平台在歐美市場運營本土化智慧生態，海信則以「7+1」全球區域運營體系和32個研發中心支撐本地策略。
張劍鋒表示，家電品牌想要在成熟市場長期立足，必須建立品牌文化認同，一方面依靠AI創新产品形成差異化競爭力，解決海外家庭的細分需求；另一方面通過體育、本土文化活動搭建溝通橋樑，讓品牌融入當地生活方式。他認為，對國內家電企業而言，廣交會不僅是接單洽談的平台，更是展示全屋智能場景、傳遞品牌理念的窗口，技術創新與本地化文化運營並舉，才能持續擴大自主品牌在全球市場的話語權。
