中國推動「跟着電影去運動」 促電影體育雙向賦能擴消費
2026-10-20
中國國家電影局與國家體育總局近日聯合印發通知，開展「跟着電影去運動」行動，推動電影與體育雙向賦能。通知提出立足電影和體育各自產業特點與行業優勢，推動跨界合作，促進資源共享、優勢互補，繁榮發展電影文化與體育文化，強化消費聯動，創新服務供給，激發民眾參與電影欣賞及體育運動的熱情。
中國商業經濟學會副會長宋向清表示，電影與體育雙向賦能可打通二者的消費場景、客群與傳播渠道，實現消費流量互相導流，透過創造複合型消費需求，將單一觀影或運動消費升級為沉浸式體驗消費，拉動文旅、零售等衍生消費，放大整體促消費效果。
通知主要任務包括深化電影文化與體育文化宣傳合作、促進電影消費與體育消費有機聯動，以及推動電影公益與體育公益事業協同發展。在消費聯動方面，通知支持電影院、體育場館、體育賽事舉辦方、互聯網平台企業、商業銀行、支付結算機構等聯合開展「電影+體育」促消費活動，設立活動專區專欄，推出觀影健身優惠套餐、觀影賽事票根聯動和雙向積分兌換獎勵、消費滿減等優惠舉措；並鼓勵在電影院設置體育主題影廳，打造觀賽「第二現場」，利用電影院空閒時段開展重大體育賽事直播。
據了解，地方在打造觀賽「第二現場」方面已有較多實踐，今年以來全國已有超過千家電影院嘗試引入體育賽事直播，內容涵蓋足球、網球、電競等；今年美加墨世界盃期間，全國超過1400家電影院組織了超2.8萬場賽事直播。宋向清認為，地方推進相關行動落地要堅持市場化導向，同時做好配套保障，規範活動運營、票務與宣傳，兼顧大眾普惠性，持續培育穩定的複合型消費習慣。有投資顧問則表示，各地應統籌影院、體育場館、文旅機構多方資源，結合本地特色設計活動，兼顧短期引流效果與長期商業可持續性。
