中國農業品牌建設加速 累計認定逾五千地理標誌產品
2026-10-06
最新數據顯示，截至今年九月一日，中國累計認定五千一百九十四個地理標誌產品，共有八千五百零一個產品入選全國名特優新農產品目錄，農業品牌建設呈現全國推進、多點突破、全面起勢的發展格局。
品牌農業蓬勃發展，正成為推進農業提質增效、促進農民增收的重要力量。長期以來，一些優質農產品受制於知名度不高、辨識度不強，容易陷入同質化競爭，優質不優價、豐產難豐收等問題時有發生。品牌價值就在於把優良品質、特色優勢乃至文化底蘊轉化為消費者看得見、信得過的市場信譽，進而形成穩定消費認知和產品附加值。例如五常大米通過良種繁育、標準化種植、地理標誌保護等方式持續做強品牌，帶動當地農民增收；安吉白茶通過打造區域公用品牌，帶動全縣農民人均增收近萬元。一個好品牌，連接的是市場，托起的是產業，受益的是農民。
農業品牌是推動農村三產融合和產業變革的「加速器」。發展一個農業品牌，背後是良種繁育、種植加工、倉儲物流、電商銷售全產業鏈條的調整升級和深度融合。以太平猴魁為例，安徽黃山區將近五萬畝茶園納入標準化數字化管理，並通過地理標誌認證、加工升級、區塊鏈溯源、拓展線上營銷等方式，實現從分散種植到標準化生產，從「提籃叫賣」到「指尖熱銷」的深刻變革，推動茶全產業鏈轉型升級、提質增效。農業品牌還能輻射文旅、文創等業態，形成以品牌價值為核心的產業集群。黃山區依託太平猴魁的品牌影響力推動茶文旅融合，發展康養、茶主題公園，顯示出農業品牌具有撬動新業態、加速農業向現代化大產業邁進的巨大潛力。
品牌是中國農業參與全球產業競爭的核心戰略資源。在國際農業競爭中，擁有強勢國際品牌的企業，不僅能夠佔據市場份額，更掌握着全球定價權、標準制定權和消費話語權。加快建設農業強國，迫切需要打造一批具有國際影響力的中國農業品牌。這是中國農業深度融入國際分工的「通行證」，也是增強中國農業產業鏈韌性、保障供應鏈安全的關鍵之舉。
目前中國多層次農業品牌體系已初步成型、品牌覆蓋領域和規模持續擴大，但也要看到，農業品牌建設仍存在多而不強、重營銷輕品質、品牌運營能力不足等問題。農業品牌建設是一項長期工程，不僅要造聲勢，更要練內功。品質是品牌的生命線，要把標準化貫穿品種、種養、加工、儲運、銷售全過程，完善質量追溯和動態監管機制，嚴格品牌授權管理。尤其是區域公用品牌，涉及眾多經營主體，更要明確准入門檻、用標規範和退出機制，防止「一粒老鼠屎壞了一鍋粥」。生產組織化水平決定品牌能走多遠。中國農業經營主體數量多、規模小，單個農戶很難獨立承擔品牌建設、維護及運營等成本，應發揮龍頭企業、農民合作社、行業協會聯農帶農作用，引導分散小農戶融入品牌產業鏈條，實行標準化生產和品牌統一運營。科技決定品牌能不能持續做強，應圍繞種業創新、綠色種養、精深加工、保鮮儲運等關鍵環節強化科技支撐，不斷提升產品品質、生產效率和附加值，形成長期穩定競爭優勢。
品牌還要善於連接市場、講好文化故事。順應消費方式變化，用好電商、直播、短視頻等渠道，藉助消費者畫像、精準推送、社群運營等數字營銷手段，在品牌與消費者之間架起情感紐帶、築牢長期信任。深入挖掘地域文化、農耕文化和歷史傳承，將文韻稟賦與鄉土情懷熔鑄為農業品牌的內在價值符號，塑造一批能喚起情感共鳴與文化認同的農業品牌，推動其以文化載體姿態走向更廣闊市場。
