中國內地「金九銀十」車市促銷升溫 多地補貼與車企權益並行
2026-09-30
每年「金九銀十」向來是內地車市傳統消費旺季，近期全國多地密集出台汽車促消費舉措，兼顧購置補貼與配套權益，雙向撬動市場活力。甘肅省統籌600萬元人民幣省級專項促消費資金，於9月23日至10月7日在全省開展汽車購新補貼活動，面向購置非營運全新乘用車的個人消費者，覆蓋9座及以下燃油及新能源乘用車，可與市縣購新補貼疊加享受。南京市於9月16日至12月31日開展第二輪汽車購新促消費活動，按新車銷售價格比例補貼個人消費者，雨花台區更單獨推出二手車促消費活動。
地方政策紅利密集釋放的同時，多家主流車企同步跟進。當前車市優惠權益主要集中於現金直降與品牌積分回饋、置換專項補貼、低息或零息金融方案、定製化配置權益包四大方向，各類非現金類「軟權益」供給尤其豐富。有內地媒體走訪北京周邊多家品牌4S店獲悉，不少車企針對中秋、國慶雙節推出定向專屬優惠，其中品牌積分回饋讓利力度最為突出，消費者購車後所獲積分可在車企官方線上商城兌換汽車周邊及日常消費品，既強化用戶品牌忠誠度，亦提高車企官方應用程式的活躍度。定製化購車權益包亦成為本輪促銷核心抓手，車輛改裝專項補貼、輔助駕駛功能權益出現在多家頭部車企的假期方案中。
今年6月，商務部等9部門聯合印發《關於培育壯大汽車後市場消費若干措施的通知》，明確多項引導汽車改裝行業規範有序發展的舉措，成為本輪車企將改裝服務權益納入購車禮包的政策背景。中國服務貿易協會可持續商業與創新工作委員會主任、北京工商大學教授洪濤分析，車企將改裝、輔助駕駛等後市場服務權益納入購車禮包，本質是汽車消費邏輯的迭代升級，行業發展重心正從單次新車交付轉向用戶全用車周期價值運營，既契合政策引導方向，亦精準擊中當前車主個性化、多元化的用車訴求。
除政策補貼與門店讓利，多地亦創新汽車消費場景。中秋假期期間，2026京津冀新能源汽車挑戰賽在河北省張家口市沽源縣開賽，同期舉辦的「J3 SHOW」京津冀新能源汽車消費節匯聚近70款主流新能源車型，實現汽車賽事、文旅場景與終端消費深度融合。活動組織方之一、蔚來樂道京樂會會長馬國峰表示，消費節現場除可一次過比較多個品牌新能源車，還設有一站式服務點，政策諮詢、舊車置換、體驗補能場景、對接金融保險均可完成，覆蓋消費者看車、買車到後續用車全流程。
過往內地汽車消費長期存在「一錘子買賣」痛點，消費者完成購車交付後，後續用車服務往往分散割裂。當前市場新變化顯示，從地方多管道促消費補貼落地，到車企將改裝、智駕權益前置納入購車環節，再到線下消費節實現看車、業務辦理、用車體驗一站式整合，整個汽車消費鏈路的服務流暢度與體驗豐富度正大幅提升。
