中國入境遊走向深度體驗 縣域小城與國貨潮品受捧
2026-09-29
內地入境旅遊市場持續升溫。今年中秋及國慶假期，全國口岸迎來出入境高峰，國家移民管理局預測中秋假期日均出入境旅客達二百二十五萬人次，國慶假期日均達二百一十五萬人次，單日最高通關量料突破二百四十萬人次。
外國遊客的出行模式明顯改變，由以往集中在北京、西安、上海等傳統地標，轉向「去景點化、重體驗感」的全域漫遊。他們走進城市街巷品嘗地道小吃，到深圳華強北選購智能眼鏡、無人機等中國智造產品，又赴景德鎮、鳳凰古城等小城旅居，體驗非遺技藝與風土人情。景德鎮今年接待入境遊客同比增長近四成，入境旅遊花費增長逾四成四。
消費清單亦見更新。除茶葉、絲綢等傳統伴手禮外，折疊屏手機、運動相機等國貨潮品成為外國遊客新寵。隨着離境退稅服務落地，深圳大型商場的外籍顧客明顯增加。客源結構趨向多元，除東南亞近程市場外，歐洲、中東、拉美等遠程客群持續流入。
不過，行業配套短板仍待補齊。部分小眾村落缺乏成熟旅行產品及接待能力，特色街區、市井小店及縣域商戶的外卡支付仍不便，俄語、泰語、越南語等小語種服務人員亦見緊缺。有俄羅斯旅客反映，因未能安排俄語導遊，文化細節難以精準傳遞，旅途留有遺憾。
政策層面持續鬆綁。今年七月，文化和旅遊部提出全面提升入境旅遊服務水平，針對不同國別需求推出特色飲食、傳統技藝、科技體驗等產品。免簽「朋友圈」亦再擴容，自八月二十日起，中國對吉爾吉斯斯坦、越南公民實施二百四十小時過境免簽及海南三十天入境免簽，過境免簽適用國家增至五十七國。
產業端加速適配新需求。有支付企業升級終端設備、拓展外卡受理範圍，覆蓋餐飲、文旅、零售、交通等場景。旅行社則推出十天長線定製遊、兩日小城遊及半日城市漫步等產品，配合散客化趨勢。分析認為，入境遊競爭已由景點資源轉向全鏈條服務與全場景體驗，業界須打通「吃住行遊購娛」壁壘，將短期客流轉化為長期經濟增量。
