中國賽事經濟成地方發展新引擎 國常會推動體育文旅商融合
2026-09-28
內蒙古扎賚特旗那達慕盛會在草原開幕，以傳統民俗體育融合現代休閒運動，帶動農牧、文旅、體商全域聯動；吉林梅河口國際路亞大賽在海龍湖景區揮竿開賽，以高規格賽事擦亮體育文旅名片。從塞北草原到東北湖畔，從群眾廣泛參與的縣域賽事到具國際水準的競賽表演，體育賽事正成為中國各地立足資源稟賦、拓展發展空間的有力載體。
國務院常務會議不久前明確提出，推動體育賽事與文化、旅遊、商務等融合發展，提升觀賽體驗，放大綜合效應。賽事經濟作為體育消費的重要組成部分，其賦能效應主要體現在三個維度。
特色體育賽事並非單純競技活動，而是串聯「吃住行遊購娛」全鏈條消費的流量入口。2026年首次舉辦的福建省城市足球聯賽「閩超」，聯動全省A級旅遊景區與數百家酒店民宿推出專屬福利，將「票根經濟」嵌入賽事，開賽以來帶動消費超25億元，把賽場熱度轉化為消費活力。賽事亦將城市魅力與體育精神有機結合，成為展示地方形象、促進城市更新的重要窗口，不少地方以辦賽為契機升級體育場館、完善交通路網、優化城市景觀，「辦好一場賽，激活一座城」的綜合效應充分釋放。賽事還將地方文化、生態資源與體育競技深度融合，為縣域經濟注入新活力，例如廣西「潮動三月三·民族體育炫」將搶花炮、板鞋競速等傳統項目搬進縣域賽場，讓民族傳統體育成為富民強縣的新引擎。
不過，部分地區賽事同質化嚴重，缺乏對本土資源的深度挖掘；賽事專業化與市場化運作水平有待提升，商業開發鏈條較短；跨部門聯動不夠順暢，品牌溢出效應未能充分釋放。對此，需立足實際精準施策，更好放大賽事經濟協同效應。
在優化賽事供給布局方面，應深挖本土自然生態、歷史文化與民俗資源，差異化培育自主賽事品牌，從源頭規避同質化跟風辦賽，豐富青少年與群眾性賽事供給，構建多層次、特色化賽事體系。在提升專業辦賽水平方面，應健全賽事市場化運作機制，培育專業運營主體，拓展賽事贊助、版權開發、文創衍生等商業空間，推動賽事從政府主導向政府引導、市場運作、社會參與轉變，並運用數字技術優化賽事組織、安全保障與觀賽服務。在深化跨界融合方面，應做深「體育+」文章，以賽事為紐帶串聯文旅、商貿、農業等消費場景，推動業態互嵌、流量互通，挖掘下沉市場潛力，推動賽事經濟與夜間經濟、鄉村經濟深度聯動，盤活存量資源，提高設施使用率。
