中國商圈消費轉型升級 從「買商品」走向「重體驗」 縣域市場同步擴容
2026-09-28
每到節日假期，中國各地各具特色的步行街、商業街客流明顯增多，新場景新業態加快「上新」。從城市商圈到縣域商圈，消費正從「買商品」轉變為「重體驗」。
今年中秋假期，上海豫園商圈將老上海「走月亮」傳統中秋民俗賦予新表達，動態光影、數字交互投影為消費者打造夜遊新路線，首次在九曲橋上搭建水上實景舞台，以人工智能等新技術賦能舞台聲、光、電呈現。淮海路商圈多家消費級機器人首店先後落戶，不少遊客趁假期專程到店打卡。服務消費方面，首個「上海定製」綜合空間亮相南京路，眾多老字號、原創設計品牌集中集聚，從琵琶、古箏到電子面膜等護膚品均可個性化定製，告別「千人一方」。
四川成都則把「自然景區」搬進商場，鮮花綠植環繞、山林景致錯落，依託「公園式消費場景」，餐飲門店推出花園式戶外就餐，消費者可體驗木藝手作，商場節假日日均客流可達6萬人次，「到商場微度假」成為新消費體驗。商場內潮流文創、循環低碳等新業態亦全新入駐，主打循環低碳的商店以「舊物回收」「新品先試後買」等模式吸引年輕人。今年以來，成都把公園生態、工業遺存、歷史文化植入商業空間，培育出東郊記憶、源野等一批特色消費新地標。
縣域消費市場同樣人氣旺盛。河南安陽滑縣提升改造後的商場以「新潮科技體驗+傳統國風文化」亮相，服務體驗類品牌超70家，全新打造高端專業影城，配備7個標準化專業影廳，並引入奇幻飛越劇場、VR體驗館兩大新潮體驗業態，營造沉浸式奇幻場景，中秋期間推出大型國風遊園系列活動。湖北荊州公安縣核心商圈商場經更新後，原先「盒子空間」變身為8000平方米「超市+餐飲融合業態區」，剛出蒸籠的海鮮、熱騰騰的麵食甜點及自由搭配的小炒，吸引不少消費者購物就餐，商場內120多家商戶中近兩成屬服務體驗類消費業態，超市亦開通線上下單、同城配送服務。
數據顯示，截至8月底，中國鄉村消費品零售額累計同比增速已連續56個月高於城鎮或基本持平。今年1至8月，縣鄉消費品零售額佔全國社會消費品零售總額比重達39%，比去年同期高0.3個百分點。
假期期間，3C數碼、智能家電、智能家居等商品銷售熱度不減。湖南將10類含適老化的「智能家居」產品納入補貼範圍，湘潭縣家電賣場中秋假期迎來不少中老年顧客，智能門鎖、智能洗碗機、智能馬桶等產品備受青睞。貴州結合當地秋冬季天氣情況，將乾衣機、電暖爐等10類智能家居產品新增納入補貼範圍，商場同步優化服務流程、擴充售後安裝人員，保障購機24小時內送達並安裝完成。截至8月底，全國27個地方開展自主品類補貼政策，帶動相關商品銷售228.6萬件。
