中國上海楊浦區打造直播經濟集聚區 產業與消費深度融合
2026-09-23
上海楊浦區近年積極推動直播電商發展，從傳統電商到直播帶貨，從國內市場到熱銷海外，在政策引導、空間轉型、技術賦能等方面協同推進，通過完善載體、集聚要素、聯動產業和拓展消費場景，打通產業端與消費端，推動直播電商與實體經濟、內容產業和城市消費進一步融合。
為推動直播電商更好發展，楊浦區結合區域高校、互聯網企業和內容創作資源，為企業提供從創業孵化到內容生產的廣闊空間與便捷服務。走進中船科技園直播孵化基地，各類專業直播設備引人注目，這座由傳統船舶大樓改造的直播電商載體擁有15000平方米創意空間，園區內集聚直播電商、內容創作、供應鏈等各方團隊，形成較完整的產業協同空間，實現「上下樓就是上下游」。中船科技園公司總經理樓櫻表示，大樓一至九層匯聚直播電商企業，十至二十層則是優質內容創作搖籃，樓內咖啡吧、卡牌俱樂部、撸貓館、健身房等設施一應俱全，形成集直播帶貨、內容創作等多元場景體驗於一體的產業生態空間。大樓十九層的共享專業影棚配備多種專業拍攝布景，能滿足直播帶貨、短視頻創作等不同拍攝需求，對入駐企業的租借費用低於市場價，降低內容創作成本。目前，中船科技園直播孵化基地已集聚四十餘家直播主體企業、二十五家上下游配套企業，穩定吸納四百餘名新興領域從業者，三十五歲以下青年從業者佔比過半，構建起覆蓋前端孵化、中期轉化、後端出海的生態鏈。
上海棧道信息科技有限公司是入駐園區的短劇出海企業，該公司總經理李峰正嘗試以阿拉伯語、西班牙語、葡萄牙語、俄語為切口，用歷史劇、都市情感劇等內容深耕相關社群。李峰表示，該公司專注海外流量服務已超過六年，致力於幫助國內遊戲、短劇、直播平台開展海外本地化推廣運營，目前正圍繞短劇內容進行出海布局，在幫助中國數字文化產品落地海外的同時，亦致力於推動東西方文化交融，希望以直播賦能各行各業，把相關經驗向全國推廣。
二零二五年，楊浦區發布《楊浦區推動直播經濟集聚區建設三年行動計劃（二零二五至二零二七年）》，助力直播電商蓬勃發展，為當地直播經濟注入強大動力。直播載體不斷完善的同時，傳統商業平台亦主動調整業務形態。其中，東方購物直播基地作為上海文化廣播影視集團及東方明珠旗下的視頻購物平台，乘上直播電商東風，通過打造近2000平方米直播基地，構建直播矩陣，逐步實現傳統電視購物到全域直播的跨越。東方購物渠道運營中心副總經理趙青表示，依托楊浦區與上海文化廣播影視集團簽訂的打造直播經濟高地戰略合作協議，打造「白玉蘭直播盛典」等活動品牌，在「五五購物節」期間，「白玉蘭直播間」大小屏總播出時長超過八十小時，累計觸達用戶超過一千萬人次，其中「一江一河」文旅線路轉化率達百分之十八，與上海造幣廠聯名的貴金屬單品銷售額突破五百萬元。趙青表示，二零二六年東方購物持續深化直播領域發展，一方面依托平台資源打造老年大學特色項目，另一方面積極助力老字號煥新，系統梳理中華老字號、上海老字號名錄並構建數據庫，開設上海國企老字號快閃市集，未來還將繼續依托平台資源拓展直播經濟應用場景，以「東方溯源行」知識產權持續探索消費幫扶、人才孵化、農文旅融合三位一體的幫扶體系。
產業與平台持續發展之外，楊浦區還不斷向外延伸直播場景。位於五角場核心商圈的白玉蘭直播間，集直播互動、沉浸式體驗和品牌展示於一體，通過開放式場景將直播與線下消費連接起來，推動直播電商從線上走向線下，近年來越來越多首發首秀、直播聯動活動在此落地，有效帶動區域線上線下消費。作為上海市內容知識產權與視頻電商融合的重要項目，白玉蘭直播間把內容製作、品牌營銷和直播轉化緊密連接，形成從內容種草到消費轉化的完整運營鏈路。在第31屆上海電視節現場，白玉蘭直播間與上海造幣廠達成獨家戰略合作，共同發布「城市印象」聯名知識產權系列，推動雙方進一步加強跨界融合創新與城市文化知識產權共建合作。
直播電商銷售火爆，直播經濟潛力十足。截至目前，上海市已支持建設長寧、楊浦、松江、虹橋國際中央商務區等四個產業特色鮮明的直播經濟集聚區，創建多個上海市直播電商基地。數據顯示，二零二五年上海市直播零售額約5733.6億元，同比增長百分之十六點一。據介紹，楊浦區正加快打造直播載體建設，形成直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景四級直播載體，通過「V聚場」「中船直播孵化基地」等示範點位建設，持續推動直播經濟與數字產業、內容創意、潮流消費深度融合，打造具有區域特色的直播經濟生態圈。二零二五年，楊浦區直播經濟整體規模達780億元，新引進直播產業鏈企業一百四十家，全域直播點位突破一百個，年度直播場次破一萬場，大批優質內容創作者集聚，初步形成要素齊備、數實融合的直播經濟發展生態。產業鏈亦逐漸從企業內部延伸至品牌、平台和消費者，形成完整閉環。據介紹，楊浦區今年推出「金梧桐」楊浦·抖音電商生態計劃，聯動抖音吸引全國優質電商品牌經銷商落地該區，目前已有近四十家頭部品牌經銷企業落地。
從直播基地裡的上下游企業，到東方購物從電視購物向全域直播的轉型，再到五角場商圈裡的共享直播空間，楊浦區正通過不同層級的直播載體，將平台、內容、品牌、人才和消費場景連接起來，直播電商正逐步融入內容生產、產業服務和城市消費。下一步，楊浦區將繼續圍繞直播電商推動直播經濟建設，進一步完善載體、集聚要素、拓展應用場景，推動直播這一技術和業態更廣泛地服務實體產業和城市消費。
