中國暑期消費成績單出爐 智能產品與沉浸文旅成亮點
2026-09-03
暑期剛過，中國消費市場成績單隨之出爐。智能產品滲透率持續提升，沉浸式文旅體驗備受追捧，而中秋及國慶假期文旅預訂已見升溫，多地明確秋假安排，有望為後續服務消費再添增量。專家認為，隨着相關支持政策不斷完善，消費市場活力可望持續釋放。
智能消費成為暑期亮點。蘇寧易購數據顯示，截至8月底，7月以來搭載AI功能的家電及3C產品銷售額佔比達55%，AI手機滲透率首次突破50%。無風感空調銷售額按月增長51%，支援AI材質識別的洗烘套裝按月增長47%；端側AI筆記本電腦銷售額按年增長39%，AI無人機及AI運動相機按月分別增長139%及122%。在政策支持下，智能消費正向十萬億級市場邁進。商務部等部門近期發布文件，明確到2030年社會消費品零售總額達60萬億元人民幣左右，培育綠色、智能及健康消費等十萬億級市場。
服務消費方面，多元體驗帶動升級。山東「趕海」熱潮下，美團數據顯示相關搜索量按月增長435%；暑期全國「特色民宿」搜索量按年增長41%，親子家庭佔預訂用戶49%，「00後」佔29%。飛豬數據顯示，暑期國內酒店間夜量按年增長66%，門票張數增長近30%，入境遊機票訂單量增長197%，AI在旅行中角色日增，用戶AI交互量按月增長297%。
暑期消費剛收官，中秋及國慶假期預訂熱度已接棒。同程旅行數據顯示，截至8月24日，提前30天以上的假期旅行產品預訂熱度按年上漲逾20%，1,200公里以上國內長航線預訂領跑，新疆、西藏及雲南等為長線熱門目的地。
政策層面，近期《擴大消費「十五五」規劃》及多項促進零售、下沉市場及商品消費文件陸續出台。財政金融支持力度亦加大，個人消費貸款貼息等政策從8月1日起實施，購車、裝修等信用卡分期消費納入支持範圍。申萬宏源研報指出，本輪政策覆蓋面廣、結構性特徵顯著，重在激活內生需求，有望推動消費升級。
