中國首店經濟邁向質量紅利期 城市與品牌共謀升級
2026-08-14
中國的首店經濟正從「量的積累」轉向「質的飛躍」。「十五五」規劃綱要首次將「積極推進首發經濟」納入國家五年規劃。今年上半年，北京新增實體首店483家，舉辦首發首秀活動逾520場；上海引入品質首店約216家；西安引進124家，按年增長12.7%；蘇州引入141家，包括6家全國首店。
業界指出，首店經濟已告別「打卡流量競賽」，進入質量紅利期。以海底撈旗下壽司品牌如鮨為例，其武漢首店開業近月仍日均客流逾千人，翻台率約8次，透過供應鏈重構與本土化產品研發，將壽司由「偶爾體驗」轉為日常消費選擇。霸王茶姬則於湖北省博物館開設全國首家博物館主題店，將編鐘、越王勾踐劍等文化元素融入空間設計，成為文化地標。
政策層面持續發力。商務部啟動「2026全國精品首發季」，並將首發經濟服務體系納入50城消費「三新」試點。上海發布「首發上海」4.0政策，青島對符合條件的品牌首店給予最高200萬元人民幣獎勵。
專家建議，地方政府應建立首店分級引導機制，優先支持高能級首店及本土創新品牌，推動首店與文旅、特色街區聯動，簡化審批流程並建立兼顧數量與存續周期的考核體系。品牌方則需回歸產品與在地運營，將首店打造為新品測試與用戶調研的實驗室，強化線上復購渠道及供應鏈韌性，以實現從流量到「留量」的轉化，培育長期消費增量。
