內地上半年演出票房逾300億 跨城觀演帶動衍生消費鏈
2026-08-10
中國演出行業協會數據顯示，上半年全國營業性演出場次達32.43萬場，按年增長近2%；票房收入304.08億元人民幣，增長9.41%；觀眾人數9,881萬人次，增長5.28%。演出市場的價值遠超票面營收，更撬動交通、住宿、餐飲及旅遊等衍生消費鏈條，成為推動服務消費擴容的重要力量。
大型演唱會及音樂節持續火熱。上半年5,000人以上規模演出達1,300場，按年增長13%，觀演人次逾2,300萬，大增兩成。跨城觀演需求上升，多地文旅、鐵路部門聯動開通百餘列歌迷專列，形成「出行—觀演—消費—返程」閉環體驗，有效拉動二次消費。中央社會主義學院研究員孫佳山認為，此模式可複製至球迷及博物館專列，促進文商旅體展融合。
優質舞台劇目持續向二三線及縣域市場下沉，民族舞劇《紅樓夢》及話劇《茶館》等經典IP在多地巡演，降低大眾欣賞高雅藝術的門檻。中國傳媒大學王青亦建議，可透過象徵性收費培育基層觀眾，如「一元劇場」模式，逐步引導群眾從微演藝體驗轉化為常態劇場消費者。
演藝空間亦加速升級，各地打造沉浸式及場景化新型空間，成都寬窄巷子推出近70場沉浸式演出，上海音樂廳則跨界聯動科創及文創領域。孫佳山指開放式演藝空間精準匹配年輕消費偏好，以低成本高融入方式讓藝術融入城市日常。
新文旅演藝項目陸續上線，北京《運上行》、四川《夢回青城》及廣西《霞客萬里行》等主打行浸式及全感互動體驗，依託在地自然與歷史文化，強化觀眾參與感。王青亦認為，深挖在地文化打造差異化體驗，有助延伸消費鏈條。專家建議，行業須持續深耕精品內容，並將演藝納入城市消費動線，與酒店、交通及餐飲形成套餐機制，推動從門票經濟邁向生態共建。
