內地微短劇新規正式出台 AI內容須加提示標識
2026-08-07
中國國家廣電總局近日公布《微短劇發展管理辦法》，為內地首部專門針對微短劇領域的專項法規，將於9月1日起施行。辦法按投資額及題材將微短劇分為三類，實行分類備案公示及發行許可制度，並特別針對人工智能生成的微短劇作出規範，要求製作及播出機構須在每集明顯位置添加提示標識，同時規定播出單位須定期審核算法機制，嚴禁使用誘導沉迷或過度消費的算法模型。
此前廣電總局已就AI微短劇發布分類分層管理提示，要求按投資額及題材分三類監管，並強制標明AI技術佔比。一系列制度安排標誌着微短劇，尤其是AI微短劇，正式告別野蠻增長，進入規範化發展階段。
微短劇作為網絡視聽新興業態，憑藉節奏明快及貼合碎片化觀看習慣，迅速成為內地大眾文化消費的重要部分。2025年內地上線微短劇達三萬三千部，用戶近七億，市場規模突破千億元人民幣。今年以來，AI技術深度介入進一步推動產能爆發，首季全行業上線微短劇約十二萬八千部，其中AI微短劇佔比逾九成半。
然而，行業高速發展同時浮現內容同質化、侵權頻發及算法推送偏差內容等問題，對用戶尤其青少年構成潛在影響。新規從頂層設計劃定權責邊界，避免「一刀切」監管，同時為不同規模製作機構提供清晰指引。業界預期，隨着法規實施，合規能力不足的生產主體將被市場淘汰，行業集中度有望提升；而分層分類監管體系亦為不同體量參與者預留發展空間，有助形成頭部引領、多元共生的良性生態，推動AI微短劇朝向高質量發展。
