中國實體書店轉型求生 以文化體驗及社交功能突圍
2026-07-31
第34屆全國圖書交易博覽會在杭州舉行，多家特色書店於「書驛棲光」展區亮相，分享經營策略。面對大眾消費習慣轉變及政策扶持，內地實體書店正積極尋找新定位，從單純賣書轉向提供文化體驗、社交空間及情感價值。
書店透過多元活動強化與讀者連結。南昌青苑書店曾於低谷期發起讀者充值求助，其後憑藉累積舉辦逾千場書友會及增值服務成功轉型。合肥中場休息書店則聯合商業體舉辦閱讀節，將空間策劃及活動執行能力轉化為收入來源。蘇州慢書房舉辦分層讀書會已達十年，強化讀者情感聯繫。
讀者仍願走進書店，原因包括偶遇好書、享受沉浸閱讀環境、參與社交活動及體驗在地文化。數據顯示，2025年全國文旅屬性明顯的實體書店營收增長率達23%，遠超傳統書店平均水平。
政策層面，《全民閱讀促進條例》今年2月起施行，從制度上支持實體書店發展。多地亦設立專項扶持資金或採購閱讀服務。業界認為，書店未來競爭焦點在於場景力，需精準滿足大眾文化需求、提供線上無法替代的體驗，並扎根城市本土文脈，打造具差異化的特色空間，才能建立可持續經營優勢。
