東城區探路文商旅體展融合 解構文化「流量」變消費「留量」
2026-07-14
作為北京建設國際消費中心城市的重要部署，「促進文商旅體展深度融合」已納入市政府工作報告。坐擁故宮、天壇、大運河遺址玉河段等世界級文化地標，以及中軸線貫穿全區的獨特區位，東城區匯聚全市近半數老字號，王府井、前門、隆福寺等商圈聚落綿延百年商業脈絡，歷史底蘊與時尚消費資源在此交匯，既是古都文化核心承載區，亦為引領全市潮流消費的活力板塊。
為使文化影響力實質轉化為經濟效益，2026王府井論壇特設「文商旅體展融合消費」分論壇，聚焦多元業態共生，探討以文化引流、商業變現、旅遊增量、體育活躍及展覽賦能之發展模式，期能建構全區域聯動、全日活躍、全民共享的首都消費新格局。論壇以文化流量轉化為主軸，系統性剖析東城區跨業融合之實踐路徑。
中國旅遊景區協會副理事長陳獻春以「小而美」場景創新為題，強調輕量化在地體驗有助於突顯地方特色，並以東城區微風露台、隆福潮集等案例，說明存量空間活化及社群長期經營模式，預判未來場景將朝智能化、集群化與社區化推進，為舊城區創造可複製的轉化方案。
呼應居民服務消費升級趨勢，國務院發展研究中心市場所前所長王微建議，東城區應善用中軸線、王府井、隆福寺等資源，結合首發經濟，持續推動業態、資本與機制協同創新，打造沈浸式多元消費場景，加速國際消費中心城市示範區提質升級。
北京市政協經濟委員會副主任李志起於會中發表《2026首都文商旅體展融合趨勢研究》，首創「融合乘數」評估指標，預測策展招商、賽博商圈、情感演算等新興走向，並對照東城區實務，點出融合「最後一哩路」之關鍵，為業態深度共生提供系統性思維。
論壇現場同步發布多項具體成果，涵蓋《東城區老字號創新發展三年行動方案（2026—2028年）》，以推動老字號升級與國貨潮品供給；中旅入境旅遊研究院推介「外國人眼裡東城——十個老外必打卡地標」，精準強化入境觀光成長動能；龍潭湖體育產業空間規劃亦正式曝光，布局體育產業集聚載體，深化「賽事進商圈」消費模式。各項措施分別從商業、文旅、體育等層面補強配套支援，為市場主體揭示明確發展方向與合作空間。
本次分論壇立足首都核心區資源稟賦，既展現東城區跨業融合之階段性成果，亦匯聚產學界智慧，為全市探索新型融合模式提供參考。東城區相關負責人表示，未來將持續深化文商旅體展融合體系，豐富商圈、街區、公園、演藝及數位等消費場景，發揮乘數效應，全面提升區域消費吸引力、輻射力與國際能見度。
