中國入境遊迎爆發窗口 萬億增量市場待釋放
2026-06-08
隨着中國的免簽朋友圈擴大及支付便利化等政策紅利持續釋放，中國入境遊市場正迎來爆發式增長的重要窗口期。第二次來華商務考察的加拿大旅行商傑米表示，最近認識了一批中國旅行商，計劃共同開發北京、桂林等多條特色線路。業內認為，入境遊不僅能直接拉動消費，也成為縮小服務貿易逆差、優化貿易結構的重要渠道。
數據顯示，2025年中國旅行服務出口額達551.6億美元，創歷史新高，按年大幅增長49.1%，為2019年的1.6倍，增速遠高於同期服務出口整體13.9%的水平。中國旅遊研究院院長戴斌指出，目前入境遊增長轉向穩健提質，今年有望保持兩位數增長，外籍遊客免簽、支付、住宿等體驗持續改善，客流正向縣域延伸。
市場空間方面，商務部研究院報告顯示，當前中國入境旅遊收入佔GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%，歐美國家普遍在1%至3%之間，差距背後約1萬億至3萬億元人民幣的潛在市場增量正待釋放。世界旅行及旅遊理事會預測，到2035年，中國旅行與旅遊業對經濟的貢獻將超過27萬億元，國際遊客消費有望提升至約1.5萬億元。
瞄準萬億級增量空間，入局入境遊市場的企業越來越多。企查查數據顯示，現有入境遊相關企業超過10萬家，2023年全年註冊家數按年快速增長153.05%，其後兩年再有2.15萬家註冊。從在線旅遊平台到酒店集團、旅行社及免稅運營商，全行業加快優化產品結構及完善國際服務能力。日前攜程宣布未來五年投入150億元進行全球推廣，吸引2億國際遊客入境。春秋航空持續加碼國際航線佈局；眾信旅遊正向入境遊、國內遊及高端遊等細分市場拓展；中免集團則發力免稅、機場及市內綜合旅遊零售、線上品質零售及國際化四條核心賽道。
北京第二外國語學院教授吳麗雲表示，入境遊高利潤有助於企業增厚經營業績，建議產業鏈企業提前佈局相關服務體系。梁建章認為，娛樂演出與夜遊領域、大型賽事活動的「事件型旅遊」產品供給仍有較大提升空間，國際品牌傳播與海外市場營銷亦有待加強系統性佈局。吳麗雲補充，旅遊企業應打造特色化自有IP以構建差異化競爭力，避免同質化價格戰，同時多語言服務、預約出行及支付便利度等方面仍有待持續完善。
