中國戶外用品市場告別高速增長 轉向穩健發展
2026-05-26
第43屆中國國際體育用品博覽會發布的行業報告指出，中國戶外用品市場已告別過去幾年的高速增長期，進入穩健及理性的增長階段。消費者不再為「戶外」標籤買單，而是為真實使用場景與體驗價值付費，產品核心價值回歸功能性、耐用性及專業性。單純依賴流量投放與營銷噱頭崛起的品牌，在存量競爭時代正面臨增長瓶頸。
報告顯示，戶外賽事核心人群年齡層由46至55歲下降至36至45歲，當中本科及以上學歷佔比逾80%，付費意願較高。越野跑、徒步等低門檻活動中，女性選手佔比達40%至50%。戶外鞋類、越野跑相關品類及徒步背包為高增長品類；露營裝備及垂釣等領域則面臨壓力。
同日發布的《2025運動空間行業發展報告》指出，運動空間行業正從「場地供給」轉向「場景運營」，融合健身、社交、消費、培訓及賽事等多元功能，成為城市生活方式的重要入口。一二線城市物業租金下探，已開始對齊體育業態的承租能力，惟運動空間最大商業價值在於帶動複合消費而非場租。運動空間運營進入「數智化」時代，96%營運商對數智體育持開放態度，行業競爭力將由規模比拼轉向內容打造與精準匹配用戶體驗。
