中國真人短劇邁入精品化時代 平台投入逾15億扶持創作
2026-05-21
中國真人短劇產業正擺脫粗放增長標籤，穩步走向精品化、系列化與IP化。抖音集團短劇版權中心近日於湖南長沙舉辦首屆短劇產業大會，以「劇有萬千可能」為主題，匯聚上千位創作者與版權方，探討可持續發展生態。
平台公佈核心數據顯示，真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍；全網播放量突破10億的短劇超過1100部；內容品類從44個拓展至65個；系列劇消費時長佔比由6%升至15%，行業正向高質量發展邁進。內容創作上，現實與文化題材成為主流。《北往》以春運摩托返鄉為切入點，《暗潮湧動》抗戰題材播放量破10億，《家裡家外》聚焦川渝重組家庭溫情故事。雲闕影業合夥人謝嘉偉表示，要做有溫度、有真實感的現實主義短劇。原來如是出品人壯壯指出，真誠才是打動觀眾的基礎。
平台加大扶持力度。2026年抖音集團短劇版權中心計劃投入逾15億元扶持真人短劇，部均保底金額提升約60%。核心措施包括：調高付費內容分成比例至80%，免費內容廣告分成同步提升；設立單部最高150萬元的頭部劇激勵；推出最高20%的續作激勵；設立2億元專項資金扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新內容。平台已完成創作者後台升級，推動分賬透明化。紅果短劇總編輯樂力透露，將錨定現實題材，以出品人身份投資千部優質項目。
IP供給層面，番茄小說總編輯謝思鵬表示，2025年原創小說授權改編上架短劇逾七千部，超百萬優質IP為改編提供供給，2026年將開啟首屆短劇IP聯合徵文。紅果短劇運營負責人隋奕菲提到，將拿出300億流量激勵與千萬級宣發投入。
業內共識認為，短劇已從「拼流量」轉向「拼質量」的價值紅利時代。北京電影學院王海洲建議，短劇應以內容為王、匠心為骨、精準定位，打造有辨識度的IP。AI技術雖能降本增效，但真人演繹的情感溫度與文化底蘊難以被替代。與會嘉賓普遍認為，短劇市場規模將穩步擴大，可深度聯動文旅、非遺、普法、助農等領域，有望成為講好中國故事、賦能實體經濟的重要載體。
