中國懷舊經濟規模逾3500億 情感消費成新藍海
2026-05-19
在中國，山東德州589街區的「二八大槓」單車後座載著雪糕箱，重慶南坪「超級80街」的年輕人排隊與老電影海報牆合影，北京王府井的復古老胡同飄著麥乳精甜香——這些充滿年代感的場景，正成為熱門打卡地。與此同時，90後積極接棒懷舊浪潮，CCD相機、小霸王遊戲機、電子詞典與老舊桌上型電腦搜尋量平均上漲約200%。
數據顯示，2025年中國懷舊經濟市場規模達3552.5億元人民幣，年增11.7%，預估2030年將突破5800億元。懷舊消費已從單純的「老物件買賣」，擴展至商品零售、文旅體驗、攝影寫真與餐飲消費等多元業態。
中央財經大學副教授劉春生指出，懷舊經濟的興起是社會情緒、代際消費與商業升級共同作用的結果。80後、90後具備較強消費能力，加上商家全場景打造，讓懷舊從小众愛好變成大眾潮流。老字號品牌也積極回歸，北冰洋、冰峰等國產汽水透過「文創聯名＋電商」行銷，精準對接「重溫童年快樂」的情感訴求。
北京市社會科學院副研究員王鵬表示，懷舊經濟的本質是情緒價值與商業場景的融合，成為當代人對沖生活壓力、尋找歸屬感的載體。不同世代都能找到情感錨點，加上數位平台傳播放大，懷舊消費已跨越年齡層形成文化共鳴。
然而，隨著懷舊經濟快速發展，亂象也逐漸浮現。許多懷舊街區場景設計雷同、缺乏地域特色，童年零食價格被炒至數倍，少數商家將情懷異化為「割韭菜」工具。專家認為，懷舊經濟要實現可持續發展，關鍵在於去同質化、去投機泡沫、築牢文化內核。應立足在地特色挖掘本土記憶，避免簡單複製網紅模板，同時規範市場炒作，讓情懷回歸消費本質。
