內地「五一」出遊熱度升溫 大城小城雙向奔赴
2026-04-28
中國「五一」假期臨近，旅遊市場預訂熱度持續攀升。途牛數據顯示，中國境內產品預訂出遊人次年增10%，自駕遊及自由行產品分別增長逾50%及近20%。浙江、湖南等地春假銜接「五一」，加上部分旅客「請4休11」的拼假模式，進一步推升出遊需求。同程平台「五一」旅行產品搜索熱度月增364%。
各地加緊佈局文旅市場，演唱會、音樂節、球賽、市集等活動密集推出。福建推出百個「閩式生活」新場景及十條精品路線；江蘇啟動「跟著蘇超遊江蘇」，結合賽程打造「觀賽＋非遺＋演藝＋美食」等百條跨區域主題線路。
小城旅遊成新亮點。去哪兒數據顯示，國內熱門小城高星酒店均價較一線城市便宜逾四成，海南定安、四川瀘州、廣東中山酒店預訂量分別增長8.7倍、5.3倍及4.3倍。飛往三線及以下城市小機場航線機票預訂量增長逾五成，首次購票的三線以下城市居民增幅達兩成。研究員楊涵表示，大城小城居民雙向奔赴，有助旅遊市場內循環，也對小城差異化運營提出更高要求。
賽事及演藝活動拉動效應顯著。超級銀河左岸音樂節帶動瀘州民宿預訂量年增8倍；「蘇超」開賽帶動江蘇包車遊及酒店預訂量分別增長45%及逾50%。
入境遊持續升溫，外國遊客足跡從一線城市向小城及鄉村延伸。去哪兒數據顯示，飛赴三亞、揭陽的外國旅客增長1.1倍，西安增逾七成，太原、常州、昆明等增幅逾三成。南充、大慶、伊寧、洛陽等亦迎來外國旅客。北京聯合大學教授孫夢陽指出，入境遊從走馬觀花轉向沉浸式文化體驗，為「小而美」鄉村文旅業態帶來市場機遇，應以「最佳旅遊鄉村」為先導，整合農業文化遺產、傳統村落等資源，推動鄉村旅遊便利化及國際化升級。
