中國農村電商突破三萬億 物流直播重塑農業供應鏈
2026-04-24
2025年內地農村網絡零售額首次突破3萬億元，按年增長6.7%，電商已從銷售渠道轉變為鄉村振興與產業升級的重要引擎。近日商務部等六部門聯合發文，提出實施農村電商高質量發展工程，推廣電商直采及定制生產等模式，並發展「村播」「田播」等特色直播，以提升農業產業化水平。
物流網絡是農產品進城的關鍵。以雲南為例，極兔速遞在昆明轉運中心升級後，日均處理能力由60萬件提升至逾100萬件，農特產包裹全年達1.2億件，為農戶節省物流成本逾2400萬元。在玉溪澄江，「澄江藍莓」寄遞量達390萬件，按年增長359%，每單物流費用平均下降13%，運輸時間縮短12小時，損耗率降低3%。
供應鏈模式亦正創新。電商平台透過直采與定制化生產，打破傳統多層分銷模式。叮咚買菜與雲南陸良縣合作，讓古樹香椿48小時送達江浙滬；京東在逾百個產業帶共建「京東基地」，實現產地直發；盒馬則以訂單農業模式推動南昌蘆筍「盒馬村」項目，按訂單種植、標準化生產。
「村播」「田播」等新業態加速落地。抖音平台一年內銷售農特產品102億單，生鮮免佣政策累計減免8億元。玉溪市推出「寄遞＋電商＋直播」協同模式，透過溯源直播與包裝定制提升品牌價值。
專家指出，電商對農業的數字化賦能，打破地理銷售障礙，一條從枝頭到舌尖、從田間到雲端的新經濟通道正加速成型，為鄉村振興注入持久動力。
