冰雪旅遊休閒人次達3.6億 收入料4500億 呈現南北全域發展新格局
2026-03-03
剛剛過去的冰雪季（2025年12月至2026年2月），內地冰雪旅遊休閒預計達3.6億人次，休閒收入將達4500億元，其中以冰雪旅遊為主要出遊動機的遊客預計為2.2億人次。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》顯示，大眾冰雪旅遊呈現持續繁榮新局面，新場景、新業態、新模式持續湧現，已形成「南北共振、中部崛起、東西協同」的全域冰雪旅遊發展格局。
需求方面，冰雪旅遊在總量快速增長的同時，品質化、個性化、多元化特徵日益凸顯。從單一滑雪體驗到「冰雪+」多元融合，消費重點正從交通、住宿等剛性支出，逐步轉向娛樂、康養、文創等柔性支出。客群結構呈現年輕化、家庭化趨勢，95後成為滑雪主力人群，佔美團平台滑雪門票預訂量47%。民宿預訂平台途家數據顯示，崇禮區滑雪民宿預訂量按年增長六成，其中近五分之一為連住7天及以上的旅居訂單，反映冰雪旅遊從短時體驗向深度度假轉型。
業態創新方面，冰雪旅遊產品正從資源驅動向創新、科技與文化協同驅動轉變。《報告》指出，「室內冰雪主題綜合體」成為投資最活躍的類別，2025年華南地區成為冰雪旅遊重資產投資熱點區域。室外冰雪目的地則走上特色化、差異化路線，深挖地域文化內涵。貴州六盤水梅花山國際滑雪場憑藉低緯度高海拔特點，將山地風光與冰雪運動結合，打破冰雪旅遊只屬北方的固有認知。
服務升級方面，越來越多冰雪旅遊目的地從「資源吸引人」向「暖心服務留住人」轉型。交通接駁問題逐步改善，京張高鐵及東北地區列車試點推出「雪具便利行」服務。住宿服務精細化升級，民宿提供送餐上門、雪具保養等服務，酒店打造冰雪主題客房及特色餐飲。哈爾濱冰雪大世界安排志願者提供引導諮詢。數字技術深度賦能，滑雪場引入智能雪道監測系統及智能雪具租賃設備，提升遊客出行體驗。
