以舊換新發力 中國家電業創新升級拓藍海
2026-02-27
今年1月，消費品以舊換新政策持續顯效，累計惠及1613萬人次，帶動汽車、家電、數碼及智能產品銷售925.6億元。其中家電及智能產品線下銷售佔比近八成，按年增長約20%，反映家電作為製造業重要支柱，正成為釋放消費潛力的關鍵領域。
當前家電行業創新升級步伐加快，呈現多維驅動格局。技術層面，智能化與綠色化深度融合，AI技術推動家電從被動執行向主動服務轉型，智能感應空調、食材管理冰箱等新品湧現。2025年「雙11」期間，蘇寧易購智能家電銷售佔比逾55%，「95後」及「00後」消費者佔比超過四成。綠色轉型成效同樣顯著，以舊換新政策帶動全年逾1.29億台家電更新，九成消費者選購一級能效產品，倒逼企業加大節能技術研發。需求層面，細分場景創新成為新增長點，母嬰、康養及單身族群產品持續湧現，清潔電器零售額按年增長18.4%，遠高於行業平均水平。創新實踐推動行業從「價格競爭」轉向「價值競爭」，並加速產業鏈數字化改造，提升整體競爭力。
為推動家電行業持續以創新開拓藍海，未來需從四大層面強化引導：一是強化標準引領與政策協同，加快制定智能家居、再生材料等強制性國家標準，建立動態更新機制，並推動以舊換新、綠色補貼等政策與新標準有機銜接。二是加大核心技術攻關扶持，設立專項基金支持「卡脖子」技術研發，落實稅收優惠及人才培育政策，構建基礎研究至成果轉化的全鏈條支撐體系。三是優化產業創新生態，支持企業數字化改造與柔性生產轉型，搭建創新交流平台，強化知識產權保護，激發企業原創動力。四是拓展創新應用場景，組織智能家電示範推廣工程，發展租賃、維護等增值服務，健全廢舊家電回收體系，並精準對接下沉市場與新興消費群體，進一步釋放消費潛力。
