科技年貨成新寵 AI玩具點燃中國春節消費熱
2026-02-26
在中國，一台身披紅袍的機器狗在商場中庭作揖拜年，一隻毛茸茸的AI玩具能記住全家人的姓名，一副智慧眼鏡成為餽贈親友的新寵。2026年春節，國內消費者的年貨清單正經歷深刻變革。春節期間，《證券日報》記者深入多地消費電子賣場發現，煙酒糖茶雖未缺席，但AI玩具、無人機、智慧眼鏡等科技硬貨已成為年貨新頂流。
中國人工智慧學會理事汪镭對記者表示，從單純囤物資到追求情緒價值，今年春節消費市場的變遷，折射出AI技術從「工具」進化為「夥伴」的產業昇華。AI玩具、無人機等科技年貨在節前的促銷活動迅速點燃家庭購買熱情。成都春熙路廣場的「首發春熙 AI黑科技新春派對」展出逾百款前沿產品，消費者爭相體驗。一位Z·Pilot项目经理透露，一款名為芙崽的AI萌寵機器人兩天內售罄，補貨仍供不應求，許多人被其情感反饋功能打動。
淘寶天貓數據顯示，春節期間AI玩具類目成交額同比激增500倍，湧現6款銷量破百萬元單品。北京一家AI玩具店員稱，會拜年、能聊天的產品日銷可達40多個。深圳市玩具行業協會聯合京東發布的《AI玩具消費趨勢白皮書》預計，到2030年國內市場規模有望突破百億元。前瞻產業研究院分析指出，傳統玩具毛利率僅20%至30%，而AI玩具高達70%至80%，科技賦能為企業注入動力。招聯首席研究員董希淼認為，科技年貨走熱源於消費價值觀迭代，從傳統團圓轉向情感陪伴，開闢高價值成長場景。
無人機與智慧眼鏡同樣延伸春節視野。大疆旗艦店店長表示，春節期間成交率逾50%，年輕人成消費主力，推高無人機銷量。華強北數據顯示，春節期間全域營收同比增長35%，科技產品銷售增逾30%，其中AI眼鏡激增70%至80%。中國民航大學教授湯新民指出，無人機行業正從野蠻生長轉向規範提質，解決「用得好」問題是產品從節日爆款變日常剛需的關鍵。
消費端火爆亦點燃資本市場。天眼查數據顯示，2025年深圳77家智能硬件企業完成106起投資，同比分別增長51.0%和79.7%，披露投資總額約100.49億元，成為國內最活躍區域。頭部機構決策效率驚人，從接觸到簽約最快僅需兩三天。上市公司如實豐文化與靈優智學簽約布局AI玩具，炬芯科技推出智慧穿戴晶片，佰維存儲成為Meta AI眼鏡供應商。華創證券分析師吳一凡表示，大模型能力進化推動硬體成AI應用確定受益方向，資本與產業共振將節日現象轉化為智能硬體升級持久動力。
