京津冀旅遊聯票銷量破八萬張 帶動三地文旅聯動
2026-02-24
買一張票，就能暢遊京津冀三地熱門景區？這張由北京、天津、河北三地文旅部門指導、市場化運營的京津冀旅遊景區聯票，推出僅半年多銷量已逾八萬張，直接與間接消費達三億元人民幣。
這張售價298元、票面價值近萬元的聯票，涵蓋三地200多家優質景區，當中81家為國家4A級以上旅遊景區。持票人更可全年無限次免費暢遊其中180多家景區，為跨省出遊提供高性价比選擇。
聯票大幅降低遊客門票開支，改變了不少家庭的出遊模式。北京市民朱濤在2025年購票後，節假日經常帶家人到河北保定白石山、正定榮國府等景區遊玩。他形容聯票「性價比高」，免除的門票費用早已超過購票成本。來自河北石家莊的李梅英亦表示，現在周末就能帶孩子到北京圓明園、天津慶王府等地，短途跨省遊已成為日常生活一部分。
遊客得益的同時，合作景區亦迎來客流增長。圓明園遺址公園的天津、河北遊客比例明顯提升，帶動講解服務與文創產品銷量。北京密雲蜜蜂大世界這類以往較少人知的小眾景區，亦因聯票吸引不少天津、河北遊客專程到訪。河北石家莊紅崖谷景區負責人表示，聯票用戶可無限次入園，大幅提高重複到訪率，景區內的觀光車、餐飲及文創消費亦同步上升。天津楊柳青古鎮更圍繞聯票設計跨區域遊覽路線，讓遊客深度體驗當地文化。
聯票的成功推出，體現政府搭台、市場運作的協同效應。北京市文化和旅遊局區域合作處處長胡虎表示，三地文旅部門以滿足群眾跨區域高品質文旅需求為目標，推動要素互聯互通，帶動景區從「門票依賴型」向「體驗消費型」轉型，景區內餐飲、文創及體驗項目收入佔比達35%。
隨著市場熱度上升，部分遊客亦提出建議，期望聯票能更凸顯各地景區特色。天津市文化和旅遊局建議未來可將聯票與餐飲、住宿、文創等業態結合，推出「聯票+消費禮包」等增值產品，並針對不同客群設計多元化票種。項目運營方北京文創板發展有限公司表示，今年將結合大數據分析遊客流向與消費偏好，爭取納入更多不同類型的高品質景區，持續優化服務質效。
