健康消費席捲內地新春 從「囤年貨」到「囤健康」成新風尚
2026-02-23
今年春節期間，健康消費成為內地市場的鮮明亮點，從「囤年貨」到「囤健康」的轉變，折射出消費升級的旺盛活力。
在線下超市，健康屬性商品已佔據C位。永輝超市北京豐科萬達店內，有機粮油、生態豬肉及低GI零食等產品吸引大量消費者。永輝超市CEO王守誠表示，消費者如今更傾向選擇具健康屬性的商品作為年禮，超市因此打造全場景健康年貨體系，推出有機蔬菜、生態土豬及健康滋養禮盒，精準對接市民「送長輩、送健康」的需求。
線上平台的數據同樣印證此趨勢。美團醫藥健康數據顯示，2月以來平台阿膠訂單量環比增長近4倍，蛋白粉訂單量增長118%，氨糖軟骨素增長近80%，反映強身健體成為越來越多消費者的選擇。
為長輩選購年禮，健康是首要考量。京東消費調研顯示，首波年貨購置中，77.2%的消費者會選擇營養保健品饋贈長輩。與此同時，食品禮盒市場迎來「健康回歸」，83.6%的消費者會為長輩挑選食品禮盒。蘇州稻香村總裁周立源指出，消費者對糕點的需求已從單純口味滿足，升級為營養與口感的多元追求，低糖、低脂及採用天然配料的產品持續走俏，其中低糖糕點細分市場增速遠超行業平均。
除了食品，與健康相關的智能科技產品亦讓年禮更具溫度。有消費者為父母置辦「智能健康年貨包」，包含智能藥盒、具備血氧監測與跌倒提醒功能的智能手環等設備。京東數據顯示，73.5%的消費者關注為長輩挑選更智能的帶電產品作為年禮，其中健康監測與慢病管理類產品佔比達45.2%。
中國產業發展促進會產業創新分會秘書長田佑中分析，健康消費全面崛起，既源於民眾生活水平提升與健康意識覺醒，也得益於經營主體的創新供給。消費者觀念正經歷從「關注疾病」到「關注全生命周期健康管理」的深刻轉型，企業應以人工智能技術驅動，推動健康消費智能化升級，為消費提質注入新動能。
