中國九部門聯手推「樂購新春」 激活節日消費潛力
2026-02-16
中國商務部等九個部門日前聯合印發《2026「樂購新春」春節特別活動方案》，將於2月15日至23日春節假期期間，舉辦全國性消費推廣活動，旨在透過多元化場景與政策紅利，打造全域聯動的節日消費盛宴。
春節向來是觀察經濟脈動的重要窗口。隨著年輕一代成為年貨消費主力，市場需求正從傳統的瓜果糖茶，轉向高品質、具創意及社交屬性的商品。鮮花果籃、生肖文創、潮流玩物等新興品類熱度上升，反映出居民消費觀念從「能用、夠用」升級至「講究年味、表達心意」的趨勢。在此背景下，新出爐的方案適時加大政策支持力度，精準回應市場變化。
《方案》圍繞「吃、住、行、遊、購、娛」全鏈條布局，聚焦首發經濟、數字消費、綠色智能、健康及入境消費等領域。具體措施包括鼓勵各地發布美食地圖、組織商圈市集開展促銷活動、支持縣域舉辦年貨大集等，以豐富供給層次，滿足不同群體需求。
政策設計兼顧供需兩端。在需求側，透過有獎發票等方式激發即時消費意願；在供給側，則推動場景創新與跨界融合，如「住宿+景區」「餐飲+觀影」等組合產品，創造更佳消費體驗。這些舉措既降低消費成本，亦有助推動消費向發展型、品質型升級，為假日經濟注入動力。
消費作為經濟增長的主引擎，此次方案的出台彰顯提振內需的政策意圖。業內人士指出，要讓消費這駕「馬車」跑得更快更穩，仍需持續優化環境、提升體驗。下一步，透過供給創新與惠民服務雙管齊下，有望吸引更多民眾參與「尋味中國年」，為全年消費增長開好局。
