新春年貨採購趨勢轉向 實用與情感價值成主軸
2026-02-13
春節臨近，中國消費市場年味日濃。從討吉利到追求顏值與美味兼備，年貨不僅承載長輩對團圓的執念，也體現年輕世代對儀式感的創意詮釋。
年貨採購節奏分明。京東消費及產業發展研究院數據顯示，68.8%消費者提前逾半個月啟動年貨規劃，21%選擇於小年前後集中購買。臘八前後以家電、高價位商品及家居飾品為主；小年前後酒水、網紅零食、新衣與大掃除服務需求升溫；除夕前三天，年夜飯食材、生鮮水果、年宵花、紅包與電子鞭炮等氣氛佈置品進入最後衝刺。
年貨品類邊界持續拓寬。今年除傳統酒水、糧油與年節食品外，寓意吉祥的潮玩文創、奶皮子與黃油年糕等新晉網紅食品異軍突起，馬年主題盲盒與IP手辦更成為年輕族群送禮社交新載體。實用型服務消費明顯升溫，36.5%受訪者選購家政套餐，顯示民眾愈趨重視時間效益與生活品質。智能科技產品亦躋身年貨清單，32.2%消費者添購AI玩具及家用機器人，以新奇體驗為家庭聚會增添亮點。
年貨情感價值愈發凸顯。對新一代消費者而言，稀缺的不是物質，而是人際連結。數據指出，45.6%受訪者會優先備妥贈予父母的年禮，選品邏輯由過去追求排面轉向健康安全、貼近日常需求與尊重長輩喜好。年輕一代逐步成為年貨主理人，推動傳統節慶煥新，也折射出對個性化、體驗感與情感共鳴的高度重視。
年貨採購行為的轉變，實為消費升級與生活價值重塑的縮影。在這辭舊迎新的時刻，人們置辦的不僅是物件，更是心意與期待。無論時代如何更迭，對美好生活的嚮往與堅持，仍是春節最恆常的底色。
