AI賦能與情緒消費引領 網上年貨節展現新活力
2026-02-05
中國「2026全國網上年貨節」自1月19日啟動以來，線上消費市場活力持續釋放。今年活動呈現AI技術深度融入與情緒消費加速崛起兩大特徵，不僅重構新春消費場景，也折射出市場向品質化與個人化升級的趨勢。
在技術應用方面，AI已貫穿商家選品、用戶匹配、供應鏈履約至直播銷售全流程。例如，阿里媽媽透過AI深度分析用戶需求，動態追蹤全域種草效果，協助品牌實現從內容引流到站內轉化的精準行銷閉環。數據顯示，部分行業透過精準引流可帶來顯著的搜尋轉化成效。
京東則聚焦供應鏈優化，推出行業首個「AI年貨地圖」，藉由分析預測各地銷售趨勢，協助商家智慧備貨與布倉，提升履約效率。同時，京東亦將AI應用延伸至直播場景，於年貨節期間推出AI原生數位人，讓多家品牌總裁能以數位分身形式與消費者互動。
消費型態方面，隨著年輕世代成為採購主力，消費重心已從傳統「囤貨型」轉向重視「體驗」與「悅己」。在淘寶平台，近一個月來「獎杯」搜尋量大幅增長，反映出年輕人透過消費肯定自我與感謝家人的新興情感表達方式。
天貓年貨節數據亦顯示，具情感溫度與趣味屬性的商品深受青睞。例如泡泡瑪特特定系列迅速售罄，而問童子結合傳統戲曲元素的玩偶銷量亦表現亮眼。在生鮮電商平台，結合馬年主題與文化內涵的聯名商品，如創意花饃與八寶飯，同樣熱銷。此外，新中式糕點、創意酒飲及線上花材等品類銷量攀升，成為年輕人營造節日氛圍、表達情感的新選擇。
