中國商務部等九部門啟動「樂購新春」活動 力促春節消費
2026-02-03
為繁榮春節市場並激發消費活力，中國商務部等九個單位於早前聯合發布《2026「樂購新春」春節特別活動方案》。活動時間定於2月15日至23日，即春節九天假期，旨在打造一場全民樂享的全域消費盛宴。
《方案》內容圍繞「好吃、好住、好行、好遊、好購、好玩」六大面向展開。支持措施則涵蓋五個重點：包括開展有獎發票、加力推動以舊換新、加大金融支持、支持跨界融合，以及便利入境消費。具體將鼓勵試點城市在春節期間加大發票獎金投放，並推動各地增加消費品以舊換新的補貼數量，同時完善支付環境以利入境遊客消費。
業內專家指出，此次《方案》兼具創新性與普惠性。其場景融合度高，以六大消費場景為核心，細化串聯全鏈條消費，並融入馬年文化內涵以增強節慶氛圍。支持措施務實精準，涵蓋不同消費群體，例如透過有獎發票與以舊換新讓消費者獲得實惠，並運用數字人民幣紅包等金融工具降低消費門檻。同時，《方案》既聚焦國內核心消費需求，亦透過完善支付環境拓展入境消費增量。
活動亦設計統一標識，要求相關單位與經營主體在宣傳物料及發放的各類紅包、代金券上統一冠名與標注，以強化活動識別度。
分析認為，《方案》從需求、供給、生態三端協同發力。需求端透過有獎發票、以舊換新補貼及支付優惠等措施，激發消費意願並降低消費成本；供給端則推動「住宿+景區」、「餐飲+觀影」等跨界融合，創造更豐富的消費體驗；生態端則透過政策引導與市場創新，構建多方共贏的良性循環，並緊扣綠色、智能、健康等趨勢，推動消費擴容升級，為經濟增長注入動能。
