「新中式」服飾引領千億消費 國潮經濟持續升溫
2026-01-19
融合中式美學與現代設計的「新中式」服飾，正成為中國消費市場的新風景。數據顯示，2024年以「新中式」為代表的國潮服飾市場規模已超過人民幣2,200億元，預計2025年將突破2,500億元。這股風潮不僅體現在日常穿搭，更延伸至國際品牌對中國元素的運用，反映文化自信的深度覺醒。
市場需求驅動產業全方位革新。在設計端，品牌不再僅是拼貼傳統符號，而是深入挖掘文化精髓並進行當代轉譯，例如從傳統紋樣中汲取靈感，並透過結構改良使其更適應現代生活場景。製造端則透過面料革新與智能化改造提升產品力，如研發更易打理的面料、利用柔性生產線滿足個性化需求，並以數字技術實現非遺工藝的標準化復刻。銷售渠道亦不斷拓展，線上直播帶動銷售，線下門店則轉型為融合服飾、妝造與工藝展示的文化體驗空間。
政策面同樣支持此一趨勢。工信部等部門提出，目標到2027年形成十個千億級消費熱點，國潮服飾即為其中之一。官方表示將支持開發兼具文化內涵與時尚態度的產品，培育原創設計能力。
業內專家指出，「新中式」的流行本質是一場深度的文化回歸與創新實踐，其核心在於實現傳統文化精神與現代產業體系、數位技術及商業生態的深度融合。然而，目前市場也存在同質化現象，根本原因在於創新力不足。未來增長重心將轉向場景化、定制化的原創優質產品，市場有望迎來規模與質量的雙重提升。這股由文化自信、產業革新與政策支持共同驅動的國潮熱，正持續釋放其消費潛力。
