運動風潮重塑上海商圈 零售業態邁向體驗與社群新時代
2026-01-14
冬日上海，一股鮮活的運動風潮正席捲各大商場。
從互動科技測量步態，到訂製專屬運動裝備，消費者在實體空間中不僅購物，更沉浸於品牌打造的生活風格體驗。這場變革折射出線下零售正從單純「販售商品」轉型為「銷售生活方式」，運動品牌亦加速走向潮流化與場景化。在開業不久的新天地東臺里，國際一線及本土新銳運動品牌匯聚，高能級門店成為時尚愛好者的打卡熱點。例如，安德瑪戶外旗艦店結合露營風咖啡區與多層次產品體驗，北面亞太區首家會員中心則推出專屬徒步挑戰等社群活動，強化顧客連結。同時，坐落徐匯濱江的西岸夢中心，憑藉開放型濱水空間與濃厚運動氛圍，吸引安踏旗下潮流子品牌ATSV等設立主力店鋪，其獨家商品與高度契合的客群，成功將商圈人流轉化為實際銷量。本土品牌亦積極佈局。
例如，戶外品牌CGX於西岸夢中心開出全國首家輕徒步鞋形象店，受益於周邊多元運動業態，客源穩健。而阿迪達斯等國際品牌則推出寵物新年限定系列，打造人寵「親子運動裝」，拓展消費場景的溫度與特色。這場運動風潮的背後，是消費者需求的深刻變化。如今運動服飾已從過往的功能穿著，演變為日常穿搭與生活態度的載體。隨著健康意識提升，專業裝備與輕戶外產品成為市場熱點。數據顯示，2025年中國運動裝備市場規模預計突破6000億元，中高端品牌增長尤為顯著。從商業邏輯觀察，運動業態已成為商場突圍同質化競爭的關鍵。
近年來，運動品牌不僅擴大在上海核心商圈的店鋪面積，更將空間升級為融合零售、體驗與社群運營的複合場域。上海作為潮流前沿，亦吸引大量國際小眾專業運動品牌進駐，僅2025年上半年即有超過30個品牌開設逾230家門店。業內分析指出，運動賽道已成零售消費市場的新增長支點。
這股風潮既是消費升級與全民健身熱潮疊加的成果，也是商業地產與體育產業深度融合的趨勢。在政策支持與市場創新雙重驅動下，未來上海運動商業生態預計將持續演進，為消費市場注入新活力。
