中國新一波消費品「以舊換新」政策上路 帶動市場開門紅
2026-01-12
新年伊始，中國針對汽車、家電、數碼及智能產品的消費品以舊換新政策正式實施，各地市場隨即湧現「煥新」熱潮。此項被稱為「新國補」的政策，不僅帶動銷售成長，也推動產業升級與民生消費品質提升。
在家電、數碼與智能產品方面，補貼範圍今年有所擴大，除原有品項外，更納入智能眼鏡與智能家居產品。政策明確補貼一級能效或水效標準的產品，顯著引導消費趨勢。據零售商觀察，具備智能感知功能的空調、冰箱及洗衣機，已成為消費者青睞的熱門商品。元旦假期期間，全國多個重點城市門市客流大幅成長，部分省份在短短兩日內便創造近六億元的銷售額。2026年首批總額六百二十五億元、用於支持以舊換新的超長期特別國債資金已提前下達地方，為市場注入活水。
汽車市場同樣迎來政策助力。今年的汽車報廢更新補貼，將舊車註冊登記年限進一步放寬，並將定額補貼改為按新車售價比例補貼，報廢更新最高可獲兩萬元，置換更新最高一萬五千元。此舉旨在鼓勵消費者換購更高價值、更節能環保的車型。同時，新能源汽車購置稅優惠自元旦起由免征調整為減半徵收，最高減稅額不超過一萬五千元。儘管購車總支出有所增加，但市場反應相對理性，許多車廠透過「兜底」補貼與現車優惠等方式緩解波動，部分車款在疊加各項補貼後，購車成本與去年下半年大致持平。業內人士指出，產品力、補能效率與智能化水平，已成為影響消費者決策的關鍵因素。
為把握元旦、春節消費旺季，各地積極推出「政策+場景+體驗」多元活動，例如上海透過報名搖號發放補貼券，深圳啟動全市範圍的補貼煥新活動，廣州商家則推出多重優惠疊加。業界分析，此時應確保補貼額度充足、兌付流程便利，並嚴防先漲後補或騙補行為，使政策效益最大化。
這波由政策驅動的消費煥新熱潮，不僅反映市場潛力，也映照出中國製造向智能化、高品質轉型的發展路徑，成為推動經濟高質量發展與民生改善的具體實踐。
