中國線上消費維持強勁成長 政策與平台雙重驅動年末熱潮
2025-12-31
中國線上消費作為擴大內需的關鍵引擎，持續展現強勁成長動能，為經濟高質量發展注入活力。根據國家統計局最新數據，今年1至11月實物商品網上零售額年增5.7%，增速高於社會消費品零售總額1.7個百分點，其佔社會消費總額比重亦達25.9%。數字消費、綠色消費及健康消費等新興熱點，對整體消費的引領與支撐作用日益顯著。
近期召開的中央經濟工作會議提出，將深入實施提振消費專項行動，並制定城鄉居民增收計劃，以擴大優質商品與服務供給。專家分析，隨著年末消費旺季到來，線下商家積極備貨、線上平台加碼促銷，雙重動力可望推動網上零售額持續增長，預期全年將延續穩健態勢。未來需進一步優化消費環境、細化服務標準以提升體驗，同時創新消費場景、結合新業態拓展空間，並透過加大補貼與優化金融支持政策降低門檻，讓消費者更敢於且樂於消費。
從實物消費來看，鮮貨跨省直送已成為城鄉居民的日常場景。例如山西太原市民能收到來自青海草原的新鮮羊肉，重慶鄉村居民亦可便捷購得新疆優質紅棗。數據顯示，1至11月實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.9%、3.5%及4.4%。電商平台透過高效供應鏈確保商品鮮度與品質，如拼多多自啟動「千億扶持」計劃以來，優質商品SKU同比增幅達51%，有效激發市場潛力。
服務類消費同樣蓬勃發展。北京、上海等城市消費者熱衷於透過線上平台預訂洗浴、親子樂園等休閒娛樂套餐，性價比高的選擇推動相關交易額快速成長。例如美團近期活動上線24小時內，交易額即突破1億元，部分品牌週交易額環比增長超過20%。
線上消費的亮眼表現，背後是市場韌性與政策支持的雙重驅動。北京市社會科學院副研究員王鵬指出，線上消費憑藉其靈活性與便捷性，已成為穩定消費大盤的核心引擎，並帶動生產端擴張與物流等配套產業協同發展，形成良性循環。政策面上，商務部等部門已聯合印發通知，引導金融機構與社交電商、直播電商等合作，開發適應互聯網特點的業務模式，並鼓勵金融服務融入城鄉消費新場景。
各大平台亦積極佈局年末商機。抖音啟動「商城年終狂歡季」，投入億級流量與資源補貼；快手則推出年終購物狂歡節，以系列主題促銷激活消費潛力。王鵬建議，未來欲進一步激發網絡消費潛力，需從三方面著手：優化消費環境以增強信心、創新消費場景以滿足多元需求，以及完善政策支持以降低消費成本。透過這些舉措，線上消費有望持續為經濟穩增長提供關鍵動力。
