中國潮玩展會熱度攀升 新老IP共拓千億市場
2025-12-24
在近期落幕的第四屆北京國際藝術設計玩具展覽會上，潮玩展區人潮湧動，熱門IP產品吸引大批玩家排隊搶購。這場北方潮玩圈的年度盛會，在1.65萬平方公尺的展場中匯聚了超過300個品牌、千餘款限定與首發作品，涵蓋盲盒、手辦、卡牌等多個品類，展現出中國潮玩市場的旺盛活力。
展會中，國內知名品牌52TOYS帶來全新IP「LITTLE BUNS」及多個熱門IP系列，其中限量商品開售後迅速售罄。品牌表示，近年持續加大自有IP儲備力度，並依據不同IP特色進行產品迭代與場景拓展，以滿足玩家多元需求。此外，如中華老字號北冰洋等傳統品牌也跨界參與，透過潮玩聯名與主題展位吸引年輕族群，探索品牌年輕化的新路徑。
國際品牌同樣積極布局中國市場。美國潮玩巨頭FUNKO首次參展，展示旗下寶可夢、三麗鷗等上千個全球熱門IP產品，顯現深耕中國市場的決心。其合作方表示，中國潮玩市場近年展現的強勁消費力，為擁有豐富IP授權資源的國際品牌帶來巨大成長空間。
據行業報告顯示，中國潮玩市場規模已從2020年的200多億元人民幣，快速增長至2024年的700多億元，年均複合增長率超過30%，預計2026年將邁向千億元級別。業內分析指出，潮玩產品滿足了當代消費者對情感陪伴與自我表達的需求，情緒價值類與文化類產品正迎來發展機遇。
品牌方表示，在市場需求多元化、行業持續創新的環境下，本土潮玩品牌擁有廣闊的發展空間。隨著消費者對IP玩具熱情不減，中國潮玩市場可望保持蓬勃發展態勢。
