家電巨擘贊助頂級冰雪賽事 科技賦能驅動中國產業升級
2025-12-10
近期，2025-2026賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界盃於北京首鋼園舉行。這項國際A級賽事不僅是運動競技場，亦成為家電品牌展示技術實力的重要舞台。企業透過贊助與技術合作積極參與，同步推升冰雪經濟熱度。
中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒指出，家電企業涉足冰雪賽事，不僅是行銷策略，更是中國品牌邁向國際化、展現科技實力的關鍵舉措。本次賽事之冠名贊助商長虹電器，於賽場打造沉浸式快閃體驗店，展示多款AI家電產品，吸引眾多冰雪愛好者體驗。
中國冰雪產業規模快速成長，據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，其規模預計將於2025年突破一兆元人民幣。為把握此市場機遇，家電企業除加強與國際賽事合作外，亦致力研發符合冰雪主題與運動需求的創新產品。
長虹相關負責人表示，公司以「科技+體育」雙輪驅動模式，將賽事影響力轉化為經濟熱能，推動尖端技術從賽場融入日常生活。此外，如美的、格力、TCL等企業亦分別透過贊助職業冰球聯盟、參與場館建設，或於國際展會打造冬奥主題專區等方式，深化與冰雪運動的連結。
業內分析指出，家電企業與國際體育賽事的結合，反映中國家電產業出海模式已從產品出口，轉向技術、品牌及生態模式的系統化輸出。當代體育行銷不再僅限於品牌曝光，更進階為提供如4K轉播技術、智慧場館解決方案等全流程賦能。
專家認為，體育行銷已成為家電品牌國際化的有效途徑。在新一輪全球化進程中，企業需雙軌並進：持續強化技術創新以提升產品價值，同時深化體育IP運營，將賽事熱情轉化為消費者對品牌的情感認同，方能在國際市場穩固地位。
