中國會展業競爭力指數發布 邁向高質量發展新階段
2025-12-10
近日在成都發布的《2024年度中國城市會展業競爭力指數報告》顯示，廣州、成都與杭州位列城市會展競爭力前三名。本次報告首次增設「專業會展場館競爭力」單項排名，標誌著行業評估標準正從規模擴張轉向品質與效益的深度衡量，反映出會展經濟邁向高質量升級的發展趨勢。
作為現代服務業的關鍵支柱，會展業具有「一業帶百業」的強大牽動效應，能促進貿易、文旅、科技等多產業協同發展，已成為衡量城市開放度與經濟活力的重要指標。面對當前發展階段，業界需從追求規模轉向創造價值，推動會展功能從傳統的展示與交易平台，升級為連接產業鏈、資本與市場的生態樞紐，並積極打造「會展+」融合模式，促進展產、展貿、展旅等多維度結合。
技術創新正重塑會展形態。發展智慧會展，構建線上線下一體化的雲展平台，透過VR/AR技術實現沉浸式觀展與全天候商貿配對，並運用數據分析實現參展商與買家的精準匹配，將成為提升行業效率與體驗的重要方向。
政策支持對行業升級至關重要。各地可將會展業定位為城市戰略引擎，制定專項發展規劃，並透過簡化審批流程、設立專項資金、提供稅費優惠與創新金融支持等方式，優化營商環境，激勵品牌化、國際化展會的培育與引進。
借鑒國際經驗有助於提升競爭力。引入國際認證體系可促進運營與服務的標準化，而學習如德國漢諾威工業展等標竿案例，有助於將會展打造為產業解決方案與技術對話的核心平台。同時，創新會展模式，融合交易、內容與體驗多元要素，能突破傳統局限，開拓新的成長空間。
人才是行業持續發展的基石。當前亟需培育兼具技術、運營、產業知識與國際視野的複合型人才。應加強校企合作，推動職業培訓與國際認證，並將高端會展人才納入城市人才計畫，以強化智力支撐。
推動會展品牌化與特色化發展是提升國際影響力的關鍵。國家級與地方會展均需塑造差異化品牌定位，借鑒全球成功案例，將會展打造成為引領產業趨勢、展示創新成果的標誌性平台，從而驅動區域經濟高質量發展。
