外送進村勾勒中國城鄉融合新圖景
2025-12-05
如今在中國鄉村，點外送正成為新興生活場景。從廣東惠州的田間咖啡香，到陝西咸陽準時送達村口的生日蛋糕，一筆筆訂單不僅記錄交易，更傳遞親情與便利，折射出外送服務為鄉村生活帶來的改變。
實際體驗發現，即便定位至河北農村，外送平臺上雖店鋪數量有限，但美食、果蔬、日百貨品類已基本齊全。一筆距離約15公里的訂單，花費約74.5元，其中配送費佔15元，約50多分鐘後送達。對習慣城市即時配送的居民而言速度不算快，但對鄉村用戶則是一次嶄新的便利體驗。
長期存在的城鄉差距，正隨著新農人返鄉、新業態下鄉而加速改變。「外送進村」成為觀察城鄉融合的一扇窗口。數據顯示，縣域生活外送訂單量年均複合成長率超過40%，服務已覆蓋全國兩千多個縣城。這不僅讓在外遊子可隨時表達牽掛，也實際推動消費——研究指出，鄉鎮外送每成長1個百分點，可帶動農村消費增長0.3個百分點。鄉鎮小店藉此開拓線上線下渠道，騎手穿梭串聯城鄉，一條逐漸成形的服務鏈正重塑鄉村消費生態。
然而，「外送進村」仍面臨挑戰。農村用戶反映，加上配送費後價格偏高，多屬偶爾嘗鮮，經常性消費仍需掂量。這顯示農村市場具有其獨特性，短期高補貼模式未必可行。過去走村串巷的流動商販提供「按需購買」服務，如今數位平台則實現「主動召喚」，體現了數位時代對鄉土生活的深刻改造。
如何更好滿足鄉村多元需求？「十五五」規劃建議提出促進城鄉融合、推動農村具備現代生活條件。現實中，發展程度不一：江浙部分農村已試點無人機送餐，而中西部仍有一些村落面臨物流不暢、快遞難以上門的困境。這提醒我們，在樂見「外送進村」等新供給出現的同時，也需關注那些「外送進不了的村子」。
推動城鄉融合，需硬體與軟體並舉：既要完善網路、交通等基礎設施，也需釋放政策紅利、拓寬農民增收管道。平台企業亦可因地制宜創新服務模式，例如在訂單分散區域探索「快遞代取」、「藥品急送」等便民形式。
從外送進村、新能源汽車下鄉，到智能家電普及與綠色消費興起，鄉村不僅是現代化進程中不可或缺的一環，更是充滿潛力的藍海市場。這條城鄉融合發展之路，正待社會共同參與與見證。
