興趣電商助農產品突圍 打造中國數位化新農業
2025-10-09
隨著短視頻與直播技術深入農業領域，興趣電商正成為推動中國農產品「出村進城」的重要渠道。據抖音電商最新發布的《2025豐收節農產品消費白皮書》顯示，過去一年該平台共售出102億單農特產品，相當於每日有近2450萬個農產品包裹送往全國各地。
興趣電商透過內容生態與推薦技術，重構了農產品從產地到消費者的傳統路徑。農業農村部研究員姜楠指出，這種模式透過展示農作物生長環境、講述產品故事等沉浸式內容，有效激發消費者潛在需求，實現「貨找人」的精準匹配。
這種新型態銷售模式不僅解決傳統農業信息不對稱、品牌缺失等痛點，更推動生產端變革。中國社科院研究員黨國英分析，新農人藉由平台數據反饋，能精準判斷市場偏好，反向指導農戶調整生產結構，實現以消費需求為導向的市場化轉型。
目前平台持續透過直播、貨架商城與搜索等多元渠道為農產品開拓市場。數據顯示，過去一年直播間農產品講解時長累計達3574萬小時，貨架與搜索場景成交額分別成長54%與95%。
儘管發展迅速，農村電商仍面臨經營模式單一、專業人才短缺等挑戰。專家建議應從政策支持、技術提升與人才培訓等多方面著手，同時完善「新農人+合作社+農戶」的利益聯結機制，確保農民能共享產業鏈增值收益。
未來興趣電商將進一步融合直播、短視頻與搜索功能，構建從激發興趣到精準滿足的完整消費閉環。這種模式不僅促進農產品銷售，更將延伸至鄉村文旅推廣與文化傳承領域，成為連接數位經濟與實體經濟的重要橋樑。
